上海展會要評級 品牌戰略拉開帷幕

　　作者：王其明 來源：中國經營報

　　“上海市將對在滬舉辦的展覽會開展全面評估，申城歷史上首批品牌展、優質展、重點培育展即將問世。”近日，市外經貿委的一位負責人向記者透露。

　　近日，上海市經貿委和展覽行業協會啟動了上海展覽品牌戰略，將對上海展覽業開

展全面評估，表明上海展覽業開始從數量擴張向質量提升的方向轉變。據了解，上海的這一舉措開創了中國會展業的先河。

　　“該管理辦法的出臺，以及上海會展行業協會對在上海舉辦的展會進行評級、選出首批品牌展、優質展、重點培育展的出發點是非常好的，也是積極的。” 杜塞爾多夫展覽(中國)有限公司市場傳訊主任費揚態度積極。

　　評級：三類展覽會將重點保護

　　去年，上海市政府公布《上海市展覽業管理辦法》及實施細則。隨后，在市外經貿委支持下，上海市會展協會組織上海會展行業評審委員會，對當年在滬舉辦的29個展覽會進行評估試點，其中六成展覽會被評為優質展。而全面評估展開后，全部展會最終將分為品牌展、優質展、重點培育展三類展會。同時，一批資質較差的展會將被淘汰出局。

　　在此基礎上，今年將對凡是連續舉辦三屆以上、展覽規模1萬平方米以上的經貿展或5000平方米以上的科技展，全面展開評估工作。在廣泛征求參展商、觀眾意見，核查有關數據資料、現場調查后，由專家組進行綜合評議，最后，評審委員會領導小組做出最終評定。

　　“評估結果將在報刊、網站上公布并進行全球推廣，獲得殊榮的三類展覽會將在知識產權等方面得到重點保護，政府主管部門將給予簡化報批手續等便利。”上海市會展協會一位負責人說，“此外，主辦單位在展覽會形象宣傳、招展招商、觀眾組織等方面，都將因此受益。”

　　對此，上海團聚投資管理有限公司總經理古適齊也發表了自己的看法，他認為，對展覽會進行評估，是不少國家尤其是展覽強國普遍開展的一項經常性工作，其作用是扶優罰劣，引導企業走守法自律、規范經營、提高質量之路，從而全面提升所在國(城市)展覽業的質量和水平，更好更快地推動經濟和社會的發展；同時也有利于參展商、采購商、觀眾選擇參加或參觀質量好、信譽佳的展覽會。

　　背景：會展市場發展之需

　　在上海經濟發展的戰略調整中，現代服務業是發展的核心，而會展業更是服務業的核心產業上。據統計，目前上海市從事會展組織、場館經營以及相關服務的專業公司達8000余家。大型展館7 家，總面積超過15萬平方米。而上海新國際博覽中心全部建成后，僅其總展覽面積達25萬平方米，目前其會展場地的價格還在10%至15%左右的幅度攀升。

　　尤其值得一提的是，2010年上海將舉辦世博會，屆時將是上海對會展業的發展有著重大的推動作用。舉辦世博會將拉動許多相關產業的發展。據權威部門測算，2010年在上海舉辦世博會，參觀者將超過7000萬人，有望創下世博會歷史的最高紀錄，成為促進會展業拉動區域經濟增長的新亮點。

　　但是，上海展覽業也有不少問題。首當其沖的就是會展企業規模小，管理水平落后，

　　正如一份專業的會展調研報告指出：一個著名的品牌能救活一個企業，一個品牌化的會展，同樣也是一個有力推動城市會展經濟發展的根本。然而，目前上海會展業的利潤率在5%-30%之間游走。而在這20多個百分點的背后，是會展企業運作能力的參差不齊，越來越熱的會展經濟也正提供了一個重新洗牌的機會，可以說打造上海會展品牌的時代已經來臨。

　　企業：政府欽點不如市場化

　　品牌戰略出臺后，業內對此還是紛紛表示贊同。杜塞爾多夫展覽(中國)有限公司市場傳訊主任費揚說：“該管理辦法的出臺，以及上海會展行業協會對在上海舉辦的展會進行評級、選出首批品牌展、優質展、重點培育展的出發點是非常好的，也是積極的。這個對于目前展會市場上騙展現象頻頻發生具有打擊和遏制的積極意義，對于展商和觀眾面對層出不窮的同類展會而不知所措的狀況會有所幫助。”

　　不過，對于政府的這一行政行為，她認為還應該更多的走市場化路線，她說：“我個人認為，行業協會的評選和檢查只能是對于參展商和觀眾選擇同類展會的時候作為一個數據的分析參考，但是不能基于此就從行政的角度上面對展會進行限制。畢竟我們要鼓勵的是市場經濟下的公平競爭；如果這樣一種評估和認證成為了給主辦機構所造成的另外一種行政壓力，那么它的積極意義就蕩然無存了。所以我建議行業協會對待評選上的優質展會可以進行鼓勵和推廣，但是也要看到同類不同展會的不斷成長和發展，行業始終處于動態之中。”

　　“市場是不以政府的意志為轉移的。關于展會有兩種認識，展會是處于動態發展之中，和行業發展關系非常密切。會展業發展除了本身發展之外，還和行業發展息息相關。因此，展會要用發展的眼光、國際化的眼光去看。品牌展的形成更多的是需要市場化的力量形成。” 正在舉辦臺商上海置業展的古適齊也發表類似的觀點。