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據(jù)新華社電 “我就喜歡”是全球快餐巨子麥當勞的一句廣告語。而在歐洲市場上，想讓人們認同這句話越來越難。面對競爭日益激烈的快餐市場，麥當勞日前宣布，計劃陸續(xù)關閉在其主要海外陣地英國境內的25家連鎖店。
業(yè)績下滑
麥當勞在2月27日提交的一份報告中表示，計劃在2006年第一季度關閉英國市場內的25家連鎖店，預計將為此付出4000萬美元違約金等費用。麥當勞還計劃于2006年將英國境內至少50家由其經營的連鎖店倒手給特許經營商戶，這是麥當勞自1974年進入英國以來最大一次“縮水”動作。自1974年在倫敦開設英國第一家麥當勞以來，麥當勞目前在英國共有包括自己經營以及特許經營在內的大約1200家麥當勞連鎖店，英國是麥當勞在歐洲市場上的重要陣地。然而，由于競爭日益激烈，麥當勞在歐洲市場上的業(yè)績呈下滑趨勢，2005年其自己經營的連鎖店利潤率由15.6%降至14.9%。
后有追兵
英國《泰晤士報》3月1日報道說，麥當勞此次在英國的“縮水”計劃，顯示出它“正在與咖啡連鎖店、三明治連鎖店等對手的競爭中丟失陣地”。在歐洲市場，不少消費者都被星巴克等連鎖店吸引走。為增強競爭力，麥當勞的一名發(fā)言人說，公司準備對英國上百家麥當勞連鎖店進行重新設計、裝修，比如引進沙發(fā)、上網(wǎng)沖浪區(qū)等。
對此，星巴克英國市場總經理克利夫·伯羅斯表示，星巴克在過去12個月中在英國增加了50家，“我們還要繼續(xù)擴大地盤”。
前有攔路
根據(jù)英國近日公布的一項市場調查結果，麥當勞在13歲至15歲青少年中的吸引力降低，去年8%的英國青少年選擇麥當勞為最喜愛的快餐店，而今年這一比例僅為1%。
在歐洲市場不得志，麥當勞可不希望在美國大本營也失意。麥當勞2月28日宣布，將在美國1.37萬家連鎖店中推出“優(yōu)質烘焙咖啡”，大有向咖啡快餐市場進軍之勢。麥當勞目前正在美國境內50家連鎖店嘗試推出拿鐵咖啡、意大利式咖啡等特色咖啡。
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