|
本報訊 由中國家電協會信息咨詢部等所做的“中國家電品牌零售終端競爭力監測報告”，2月23日在北京發布。監測結果顯示，海爾在中國電冰箱和空調兩個行業零售終端競爭力排行第一，小天鵝與海爾則并獲洗衣機行業第一，長虹獲電視行業第一。
據了解，為了充分研究行業零售終端建設狀況，促進行業競爭力的提高，中國家電協會信息咨詢部與北京巨人傳播市場顧問有限公司共同成立中國家電品牌零售終端競爭力課題
組，完成了基礎數據的調查執行和研究分析工作，并在此基礎上完成競爭力監測報告。課題組采用目前國際通行的零售終端調查方式———“神秘顧客”調查模式，根據中國家電市場的實際情況，創造性地提出了適合國情的中國家電零售終端賣場競爭力測評指標體系和評估模型。
研究報告顯示，在空調行業，海爾領先群雄，彰顯出空調業領頭羊的強大實力。在市場覆蓋率上領先第二位12.3個百分點。在零售終端位置方面、展臺方面、產品展示方面、促銷員及客流方面排名第一。最終海爾力壓各大空調知名企業，成為空調行業零售終端競爭力最強者。
在電視機行業，長虹以“薄大精聲”作為技術創新、新品研發的長遠理念，在2005年逆勢上升，等離子、液晶電視排名分別由10名以外增長至第1位和前三強。長虹在市場覆蓋率、展示環境方面、產品展示方面、促銷員、促銷活動開展的賣場數量、產品價格方面、展區內人數等方面保持領先。(金亮)
| 
