直銷巨頭中國造勢第二批直銷牌照可能花落四家

http://whmsebhyy.com 2006年03月01日 02:54 信息時報

　　時報南京訊 (記者裴靜怡) 就在雅芳傳出已經先拔頭籌獲得國內首個直銷牌照的時候，其他直銷巨頭也不甘示弱，近日相繼出現在媒體面前大造聲勢。雖然業內普遍認為按照目前各個企業的申報進度，第二批直銷牌照出臺的時間依然不明朗，但接近商務部的人士昨天透露，第二批獲得牌照的將會有4家企業，其中世界直銷巨頭——美國如新集團名列其中。

　　最早發放或控制在三至五張

　　如新(中國)總裁邱錦云昨天在回答“拿牌”問題上，表現得相當謹慎，只是表示已經在2月中旬向商務部遞交了申請材料，對于何時能獲得牌照，他只是表示，如新對獲得直銷牌照非常有信心。對于雅芳獲得首個直銷牌照，如新表示作為同業對此表示高興，由于雅芳較早前已經獲得試點的資格，所以對其先拔頭籌并不感到意外。

　　有業內人士分析指出，雅芳名正言順地成為中國首家直銷企業，可能暗示著政府已確立了在審批直銷牌照過程中的工作方式：成熟一家審批一家。

　　據了解，早在幾個月前，國家

商務部和工商總局還在商議，首批直銷牌照將會一次性批出30張左右。但到了去年底，突然有消息傳出，官方將在春節前向雅芳發放首張直銷牌照，最早發放的直銷牌照將被控制在三至五張。對這種轉變，業內分析，在審批實操過程中，政府一直希望能夠從時間上分散過于集中的外部壓力。因為在推進直銷市場開放時，管理層因審批中出現的一些焦點問題，承受了來自各方的壓力。而從直銷法規頒布實施幾個月的情況來看，資金來源、規模、歷史不同的企業都希望能夠在第一時間獲得直銷牌照。

　　外資直銷巨頭動作頻頻

　　新春過后，直銷巨頭們不約而同動作頻頻或為其新產品造勢，或透露今年的拓展計劃。

　　前日，一向低調的直銷巨頭玫琳凱全球及亞太區高管齊赴上海，為其盈白護膚系列新品造勢。據透露，這是玫琳凱首次為亞洲尤其是正在蓬勃壯大的中國市場量身度造的高科技化妝產品。另有知情人士透露，玫琳凱最近新增1億元在杭州建設新工廠，預計該新工廠年生產能力將達到1.8億件產品，可見增資擴大工廠產能，在今后數年將成為外資直銷企業的主旋律。與此同時，康寶萊也向記者透露：“上個禮拜我們剛拿到資金證明，周末才補充了我們的材料。”

　　如新中國區市場兼營運副總裁何良甫也透露，今年如新將會在中國市場追加2000多萬美元的投資，除了依舊保持“專賣店+專職銷售員”的銷售模式外，還將加強科技創新及新品推廣，總投資額將超過1億美元。他同時透露，在未來兩三年中，如新專賣店的數量將增加到300到350家，其中今年將在中國內地新增60家專賣店，使總數超過200家，并把布局從沿海地區城市向內地所有地區延伸，中國已被如新列為“全球發展戰略中最重要的市場”之一。

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　　中國直銷研究中心亮相南大

　　時報南京訊 (記者裴靜怡) 昨天，由南京大學商學院與美國如新集團聯手建立的“中國直銷研究中心”在南京大學揭牌。據了解，這是中國內地高校設立的第一家直銷研究機構，近期內的研究重點將包括中外直銷業的比較、中國直銷行業立法史、中國直銷傳播史等等，未來向社會發布的第一個研究成果將會是《中國直銷行業報告》。

　　南京大學商學院院長、博士生導師趙曙明教授表示，中國直銷行業在發展的過程中，由于社會信用系統和市場經濟體制尚未健全，直銷企業在推廣業務的過程中缺乏規范性，直銷從業人員的整體素質和發達國家有一定的距離。而按照中國加入WTO的承諾，直銷行業必須對外開放，與世界直銷市場體系接軌。因此，在這樣的大背景下，加強對直銷業全方位、系統、深入的研究，非常有必要。

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