志高推動空調(diào)功能復合化 空調(diào)消費進入三超時代

　　佛山2006-02-28(中國商業(yè)電訊)——2006年度，空調(diào)企業(yè)頻頻換帥，令輿論界以及眾多專家擔憂，而其根本原因在于多數(shù)企業(yè)正在進行經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型并不順暢，有些企業(yè)甚至偏離了市場需求的主流軌道，這也進一步導致了換帥風波大起。

　　市場的主流需求到底是什么樣的產(chǎn)品？從2月25日志高空調(diào)在京召開的三超王上市新聞發(fā)布會，以及年前海爾“三超”上市的強烈反應，可以使人感知空調(diào)市場需求的發(fā)展趨勢

。“北海爾、南志高”，共同推動“三超”空調(diào)，引發(fā)了新時期對新型空調(diào)技術(shù)標準的探討。

　　理性消費推動空調(diào)功能“復合化”

　　從中國空調(diào)消費普及開始，空調(diào)市場的消費者就一直處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和輿論的引導之中。例如，在前兩年人們比較關(guān)注靜音和舒適，如冷靜王、隨身感等代表技術(shù)；在發(fā)生非典、

　　更重要的是，隨著輿論的引導，消費者已經(jīng)明確了能效標是基本要求，也逐漸認識到凈化空氣對于家居生活的重要性，理性消費趨勢明顯，行業(yè)將告別一種概念“通吃”的時代。可謂“節(jié)能、健康、靜音、時尚”等一個都不能少。如中國家電市場調(diào)研課題組2005年末監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買空調(diào)產(chǎn)品時，有88.9%的消費者會關(guān)心制冷、制熱效果即節(jié)能這一基本功能。而同時又有72.3%的消費者在預期購買空調(diào)時考慮空氣凈化效果。

　　這就意味著空調(diào)功能的復合化，同時意味著空調(diào)消費的高端化。志高空調(diào)副總裁、營銷總監(jiān)張平女士表示，“春節(jié)期間志高空調(diào)銷售同比去年增長50%，而高端產(chǎn)品的比例得到大幅度提升，特別是在賣場系統(tǒng)，高端產(chǎn)品的比例超過70%，而在平時，這部分的比例僅為30%至35%”。

　　志高三超王將為功能“復合化”空調(diào)代言

　　空調(diào)市場競爭熱點將不再是“價格戰(zhàn)”一枝獨秀，健康、節(jié)能、時尚等消費熱點的復合化將對消費起到?jīng)Q定性的作用。傳統(tǒng)的空調(diào)產(chǎn)品已無法承載消費者對產(chǎn)品更豐富內(nèi)涵的需求。

　　在2月25日志高召開的三超王新品上市新聞發(fā)布會上，對空調(diào)消費趨勢給出了最恰當?shù)拇鸢浮Ｊ滓�的一點在于三超王首創(chuàng)性的集節(jié)能、健康、靜音三大主流技術(shù)功能于一身，“三合一”凸顯功能復合化特點，其能效比高達4.10，超過國家一級能效比標準（大于等于3.40）；靜音也低至24分貝，為市場上同類產(chǎn)品最低噪音；三超王所采用的煙濾清技術(shù)獲得了中國疾病預防控制中心權(quán)威檢測認證，顆粒物去除率和自然菌消亡率高達90%以上。

　　更為重要的是，志高“三超王”開創(chuàng)性地解決了“節(jié)能”、“健康”與“靜音”難以統(tǒng)一的技術(shù)瓶頸。“通常情況下，空調(diào)能效比越高，健康空調(diào)越豐富、需要的風量就越精確，由此產(chǎn)生的噪音就越難控制。”志高空調(diào)常務副總裁、制冷專家鄭祖義博士指出。在這位清華大學第一代制冷博士后、行業(yè)頂級制冷專家鄭祖義的帶領(lǐng)下，志高“三超王”實現(xiàn)了矛盾體的完美結(jié)合。

　　同為行業(yè)支柱企業(yè)的海爾和志高，不約而同主推“三超”，也勢必意味著空調(diào)功能復合化、消費高端化時代的到來。空調(diào)市場也將告別“單項突破”時期，單純的健康與高效產(chǎn)品漸漸勢微。

　　三超王預示一個新的空調(diào)消費時代

　　志高三超王空調(diào)不僅開創(chuàng)性的融合了三大技術(shù)，權(quán)威性還在于其技術(shù)的原創(chuàng)與領(lǐng)先。

　　如在節(jié)能、健康、靜音方面分別獲得了幾大權(quán)威認證。特別是空氣凈化方面，經(jīng)中國疾病預防控制中心專家團檢測，三超王采用的管式高效

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所主任陸刃波認為，很多空調(diào)企業(yè)在對空調(diào)進行市場宣傳的時候，只是強調(diào)了空調(diào)的某一特性，而真正的好空調(diào)是要全面顧及節(jié)能、健康、靜音等功能，因為空調(diào)本身就要達到調(diào)節(jié)空間溫度、濕度、潔凈度以及舒適度等“四度”的要求。

　　志高三超王空調(diào)完全可以代表行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向。因為其符合資源供需矛盾加大情況下，建設節(jié)約型社會的要求，同時其超強“吸煙、除塵”技術(shù)，也為城市家庭普遍存在的