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青島2006-02-24(中國商業(yè)電訊)——目前，隨著海爾手機的逐漸成熟，海爾(600690)的定位也在慢慢發(fā)生著改變。從海爾p7成為美國電影金球獎頒獎禮品開始，海爾手機就逐漸向娛樂方向靠攏。在后來的環(huán)球小姐中國區(qū)比賽中，海爾手機又成為通訊類指定禮品，此后海爾對娛樂的重視開始從手機開發(fā)商顯現(xiàn)出來。海爾手機向娛樂靠攏，市場定位開始日趨明確。
它不僅是國內廠商中較早開發(fā)mp3手機的廠商，也是國內外所有手機廠商中較早開發(fā)出mp4、mp3、智能游戲、200萬像素攝像頭、連續(xù)錄像等多媒體手機的。而從2005年后期與06年初的海爾機型看，幾乎所有機型都同時具備上述五種功能，硬件的配置如喇叭、屏幕也都隨著升級，原因也是為了將手機的娛樂功能更好的發(fā)揮出來。
此外，海爾手機與新近熱門的“1983組合”聯(lián)手，更加注重娛樂路線。1983組合的新專輯《1/2》已經于2005年11月23日發(fā)片，并且在此前已經開始在各主流電臺、電視臺打榜，不論1983組合的唱功、創(chuàng)作才華都得到樂評人的一致看好，打榜成績持續(xù)上升，媒體曝光頻繁。目前海爾的mp3手機已經預置了 “1983”的新歌《愛情木瓜》，而作為投桃報李之意，“1983”組合也在新專輯《1/2》中加入了親自為海爾手機創(chuàng)作的廣告歌曲《給你》。
美國營銷專家里斯和特勞特合著過一本書叫做《定位》，對現(xiàn)在的廣告和營銷產生了巨大的影響，他們認為每一種產品必須找到自己獨特的定位，以區(qū)別于競爭對手。定位的基本原則不是去創(chuàng)造某種新奇的或與眾不同的東西，而是去操縱人們心中原本的想法，去打開聯(lián)想之結，目的是要在顧客心目中，占據(jù)有利的地位。唯其如此，方能在市場上贏得有利的競爭地位。
在眾多的手機廠商中，先行一步的老牌廠商早已把自己的定位做得很明確，比如三星的時尚、諾基亞的“科技以人為本”。國產品牌中的海爾，由于進入手機市場較晚，剛開始幾年的定位其實是延續(xù)整個海爾集團的“真誠到永遠”的理念，給消費者的第一印象就是海爾多年積累起來的“服務好”。
在這個全民娛樂的年代，海爾手機走娛樂路線已經逐步得到了消費者的認可，進入06年手機銷量、利潤都有較大的上升，而海外訂單也有突飛猛進之趨勢，讓我們期待著海爾憑借著 “娛樂的臉”能為國產手機打拼出一塊天地。
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