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中國廣告市場進入低速增長期
CIEN記者車周勇 北京報道
央視市場研究公司2月20日發布最新中國廣告市場研究報告指出，2005年中國廣告花費總額是最近3年來增幅最小的一年，中國廣告市場進入低速增長期，但與此同時，部分新貴
產品的廣告投放呈現出高速增長，如信用卡、洋酒廣告花費增幅分別達到80%和156%。
2005年中國廣告花費總額達2439億元人民幣，較2004年增長18%，中國廣告花費已居全球第三，與英、德并列，僅次于美國和日本。“傳統媒體如電視、報紙仍然是我國廣告兩大主流媒體，但中國報業在2005年遇到了更嚴峻的挑戰。”據介紹，當電視廣告2005年以19%的增幅增長時，報紙的廣告總額卻下降了1%，市場份額下降3%。“2005年房地產、汽車、藥品等報紙廣告的傳統支柱產業受到政策不同影響，導致報紙在全年出現下滑趨勢，而汽車、MP3等產品的普及逐漸增加了人們接觸電臺的機會，電臺開始重新獲得廣告商的青睞。”他說，2005年電臺廣告增幅達39%，其中電信類產品的電臺廣告投放增幅最高，達71%。戶外廣告則因為一系列如樓宇電視、移動電視等新興媒體的涌現而體現出一番欣欣向榮的態勢，2005年戶外廣告花費總額達132億元人民幣，增幅達79%。“中國廣告市場正趨于理性，2006年廣告花費總額增幅將在16%左右。”實力傳播集團突破傳播中國區CEO鄭香霖預測。
央視市場研究公司報告數據顯示，信用卡市場成為2005年各大銀行競爭的重點，2005年信用卡廣告投放較2004年同期增長了80%，達到近9億元人民幣，投放額最高的為VISA、招商銀行和交通銀行。此外，隨著WTO的推進，洋酒關稅逐步降低，中國巨大的市場容量以及中青年人對國際品牌的追求吸引了洋酒品牌大舉進入中國市場，它們同時加大了廣告投放力度。據悉，2005年洋酒廣告投放整體增長156%，達到11億元人民幣，其中投放最高的是芝華士、軒尼詩和藍帶。田濤對此表示，“中國消費者的中產階級正在形成，他們不同程度地受到西方文化的影響，生活形態逐步升級，我們深信如金融投資產品、奢侈品等新貴行業將成為未來廣告市場的新熱點。”
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