類型集中追求專一化和規模化 家電產區特色細分 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2006年02月21日 17:56 消費日報 | |||||||||
提起家電產區,人們腦海里普通的分法是——珠三角、長三角和膠東半島。對此,中國家用電器協會展覽部負責人朱軍表示:“雖然這種傳統的分法并不算錯,但就家電產區而言,近年來突顯一種新的趨勢,那就是產區更加細分化。” 所謂細分化,其明顯特征是,產區范圍劃分得更加細致,而產區的主要產品類型更加集中,當地政府部門或相關協會更加注重打造“××地區制造”的品牌形象。
產區范圍劃分更細 5月10日—13日將在北京展覽館舉辦的展覽,招展工作正在順利進行。作為這一展覽項目的負責人,朱軍感到,本屆展覽與往屆有所不同的是,以產區為組團單位參展的形式占了很大比重。 朱軍稱:“上屆展會,只有浙江慈溪和廣東中山的南頭鎮以產區的形式參展,但本屆除上述兩個產區外,還有廣東中山的東鳳鎮、佛山的湛江、佛山的南海以及浙江嘉興的王店共六個家電產區參展。而且,湛江下屬的廉江也在組團參展。”這些產區無一例外,都屬于珠三角或長三角,但是,他們已經不再滿足于外界對其以珠三角或長三角這樣相對比較模糊的概念來界定他們。他們希望自己在珠三角或長三角這樣的家電產業的沃土上,能夠成長為不同于別人的、有自己特色的家電產區。 為了適應這種形勢,2006年中國國際(北京)家電展仍將像上屆那樣,專門辟出家電產區的專門展區,而且,面積會更大。 各個產區各具特色 事實上,這些家電小產區之所以敢于把自己與周圍的家電區域區別開來,也是有自己的底氣的。 以上屆就參展的廣東中山的南頭鎮為例,2000年末2001年初,隨著長虹、TCL的先后落戶南頭,南頭鎮政府迅速確立了以空調、彩電、冰箱等大家電為主的家電產業發展方向。近幾年,當地家電產業均保持30%%以上的發展速度。目前,全鎮擁有近500家家電生產企業,其中年銷售收入超過億元的就有10多家。 而與南頭毗鄰的東鳳鎮則以小家電為特色。據介紹,小家電及其鏈條產業實現的工業產值占東鳳全鎮總產值的80%%以上。 浙江嘉興的王店則是于上世紀90年代以單一的燈泡式浴霸起家,發展成為今天除浴霸系列外,還有暖空調系列、吸油煙機系列、消毒柜系列等多種產品的小家電制造產區。到目前為止,王店已擁有浙江寶蘭、櫻田廚衛、浙江頂上等具有一定規模的小家電生產企業50多家。 相對來說,佛山的湛江產區特色則更加鮮明——主要產品只有一種,就是電飯鍋。據湛江家電協會董海濤介紹,整個湛江地區,電飯鍋的年產量為4000萬只,占全球產量的50%%,占中國電飯鍋產量的70%%。 雖以小家電企業較多在周邊小有名氣,但家電產業在南海的經濟中一直不占優勢。2003年6月,南海科技工業園成立之后,這種情況被徹底改變了。這個承擔著“十年再造新南海”重任的工業園是南海西部工業板塊的發展龍頭,也吸引了越來越多家電大企業進駐,目前已有包括TCL、東芝等家電企業100多家。雖然家電企業數量僅占園區企業總數的6%%,但2004年產值達到94億元,占園區工業總產值的20%。 努力打造金字招牌 有自己的特色并不是這些產區的最終目標,使“南頭造”、“湛江造”、“南海造”在全國甚至全球叫響,才是他們的理想。在上屆中國國際(北京)家電展上,南頭鎮政府第一次把“南頭造”展示在世人面前。2004年12月,南頭又被中國輕工業聯合會授予“中國家電產業基地”榮譽稱號。這些都有力地促進了當地家電產業的發展。 而湛江參展的目標也很明確。董海濤介紹,“湛江造”電飯鍋最大的不足是價格便宜,產品相對低檔。“為了改變這一現狀,我們湛江決定向有關部門申請‘電飯鍋之鄉’的稱號。同時,我們湛江當地的知名電飯鍋生產企業鴻智電器有限公司,也正在申請省級企業技術中心和國家級檢測中心。” 業內觀察人士認為,打造自己的招牌,提升自己的形象,使自己在中國家電產業中擁有不可替代的地位,是這些產區的努力方向。而產區細分化,則是中國家電業發展到今天的必然趨勢。本報記者 蘭軍 |