7－11撬開外資零售特許經營大門

http://whmsebhyy.com 2006年02月17日 10:23 新京報

　　獲零售業首個特許經營業務批文，外資特許經營緩慢“解凍”

　　零售行業首個開展特許經營業務的批文終于花落7-11便利店。本周，7－11北京公司對外證實已于去年年底獲得了商務部下發的特許經營業務的批文。7－11北京公司特許經營業務被“放行”后，不僅是7－11可以甩開膀子狂開店，外資加盟商也增強了對國內特許經營市場的信心。

　　7－11全面轉向特許加盟

　　根據商務部出臺的《商業特許經營管理辦法》中的相關規定，“外國特許人不能在中國直接以外商投資企業的形式開展特許經營業務，而必須在經營一定時間以后才能增加‘特許經營’的經營范圍。”因此，全球最大的便利店企業之一7－11在前年強勢登陸北京后，并沒能發揮他們特許加盟的特長，原計劃一年內開100家門店，現在只開設了30家直營店。

　　“今后，我們業務的開展將以特許加盟為主。”7-11北京公司相關負責人李勇表示，關于在國內開展特許加盟業務的具體發展計劃還在進一步的完善，特許加盟門檻還沒有最后設定。但此前曾有消息披露，加盟7－11便利店需要一次性交納1萬元加盟費、1萬元保證金和2萬元設備押金。

　　解除了特許經營業務對外資的“束縛”，通過特許加盟方式在日本、美國、中國臺灣等地取得驕人戰績的7－11，對國內零售行業顯露出了巨大的野心。早在去年的亞太零售商供應大會上，日本7－11公司CEO鈴木敏文就放出豪言，到2008年要在北京開出350家店。此外，7-11的觸角還將伸向華北地區，包括通過引入加盟店的戰略快速進入天津市場。

　　外資特許經營緩慢“解凍”

　　7－11獲得批文并準備大規模開展特許加盟業務，在業內看來，是給暫未“解凍”的外資國內特許經營業務打了一劑“強心針”。

　　按照中國的入世承諾，特許經營市場將在入世三年后全面放開，與之配套出臺的《商業特許經營管理條例》將成為中國特許經營領域效力最高的專門性法規。

　　然而，由于特許經營市場面臨的問題重重，政府對特許經營現狀十分擔憂，《商業特許經營管理條例》也遲遲未能出臺，取而代之的是去年2月開始實施的的《商業特許經營管理辦法》。《辦法》并沒有對外資的進入全面放行，而是規定，外資想在國內開展加盟店業務，必須在國內市場經營一段時間，并獲得政府的批文后方可開展業務。

　　本報記者趙謹

　　■記者觀察

　　市場不成熟外企信心不足

　　政策層面沒有全面“解禁”，國內的市場環境也沒有提供給外資開展特許經營業務的足夠信心。“大多數的外資企業目前也不愿意在國內開展特許經營業務。

肯德基、麥當勞等獲得批文后也沒有大規模在國內開設加盟店。”

　　據中國連鎖經營協會秘書長裴亮介紹，一般外資特許商都是一些中小型企業，他們認為開展特許經營業務必須具備成熟的市場環境，但目前，國內關于特許經營方面的

知識產權保護、特許商與加盟方之間的誠信合作等特許加盟開展所需的市場條件都不成熟。

　　裴亮認為，隨著國內特許經營市場的進一步規范，以及7－11等知名外資企業在國內大規模開展加盟業務，將增強外資在國內開展業務的信心。

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