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春節(jié)期間哪個(gè)行業(yè)在央視黃金時(shí)間燒錢打廣告最厲害？
答案不是汽車，不是白酒，而是學(xué)習(xí)機(jī)！
從好記星、e百分到倍奪分、步步高，眾多品牌趕著假期銷售旺季之際，在包括央視在內(nèi)的各種媒介不惜重金拉開品牌大戰(zhàn)。
不過現(xiàn)實(shí)地說，充滿財(cái)富誘惑的學(xué)習(xí)機(jī)當(dāng)前市場(chǎng)，仍然與三五年前一樣，只能說是需求龐大而品牌魚龍混雜。各路豪強(qiáng)在學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)浴血拼殺，各領(lǐng)一方。
而這或許也正是蟄伏幾年之后，原樂百氏創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)“二號(hào)人物”楊杰強(qiáng)，與有“中國(guó)家電第一職業(yè)經(jīng)理人”之稱的原華帝、威萊音響CEO姚吉慶聯(lián)袂在廣州宣布重新出山的原因之一。
三年內(nèi)做到行業(yè)前三強(qiáng)
2月16日上午，楊杰強(qiáng)、姚吉慶在廣州聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布加盟倍奪分中國(guó)教育科技總部，由楊杰強(qiáng)出任倍奪分董事長(zhǎng)，姚吉慶則任倍奪分董事兼CEO，“誓言掀起學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)新一次營(yíng)銷革命，3年內(nèi)將倍奪分學(xué)習(xí)機(jī)做到行業(yè)前3強(qiáng)�！�
這也是楊杰強(qiáng)與何伯權(quán)等5位樂百氏創(chuàng)業(yè)者在2001年集體辭職后，再次強(qiáng)勢(shì)闖入媒體的視野；而姚吉慶則是繼在服務(wù)家電領(lǐng)域的華帝和音響領(lǐng)域的威萊獲得巨大成功后，再次轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)江湖，并且將目光鎖定在被譽(yù)為“朝陽行業(yè)”的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)上。
在接受本報(bào)記者專訪時(shí)，楊杰強(qiáng)坦言重新出山投資倍奪分的主要原因，在于誰都不能否認(rèn)包括電子辭典、復(fù)讀機(jī)在內(nèi)的學(xué)習(xí)機(jī)教育市場(chǎng)龐大的消費(fèi)空間。
資料顯示，學(xué)習(xí)機(jī)的主要客戶群為中小學(xué)生。楊杰強(qiáng)向記者分析，不算高等教育，光我國(guó)中小學(xué)在校生就有2.14億，學(xué)習(xí)英語的人數(shù)也超過3億之多�！褒嫶蟮膶W(xué)習(xí)人群，為數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)的推廣提供了巨大商機(jī)。據(jù)估計(jì)，2005年數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)的增長(zhǎng)率在20%—50%左右�！�
欲以新營(yíng)銷模式引發(fā)學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)洗牌
“由于市場(chǎng)潛力巨大，眾多非主流廠商的加入，無序和不規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，部分廠商甚至虛假承諾、夸大宣傳但其服務(wù)不完善，導(dǎo)致消費(fèi)者總體對(duì)于市場(chǎng)產(chǎn)品的信任度大幅度下滑，如同MP3市場(chǎng)一樣，眾多英語學(xué)習(xí)機(jī)生產(chǎn)商難以為繼，最終將剩下經(jīng)驗(yàn)豐富、研發(fā)實(shí)力雄厚的知名品牌�！睏罱軓�(qiáng)對(duì)記者宣稱。
深諳市場(chǎng)營(yíng)銷之道的姚吉慶在接受記者采訪時(shí)也表示，目前學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)的基本競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，是品牌多而分散，總體集中度不高，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)還沒有一個(gè)真正的全國(guó)知名品牌，這顯示著學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)在未來3至5年中將有一個(gè)洗牌的過程。
話雖如此，有業(yè)內(nèi)人士分析，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)慘烈卻絲毫并不遜色于楊姚成名時(shí)的飲料、家電行業(yè)。楊姚起家的營(yíng)銷模式也未必能完全復(fù)制到學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)。
對(duì)此姚吉慶向記者回應(yīng)稱，倍奪分是專業(yè)從事教育電子產(chǎn)品研究、生產(chǎn)及營(yíng)銷的科技型實(shí)體，有著經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍和管理團(tuán)隊(duì)，也是國(guó)內(nèi)最早開展數(shù)字信息處理技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)(學(xué)習(xí)機(jī))的重要基地之一，新的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)能夠充分發(fā)揮倍奪分高技術(shù)含量新品和細(xì)分市場(chǎng)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。
昨日同時(shí)舉行的倍奪分全球首臺(tái)智能彩屏多媒體掌上電腦學(xué)習(xí)機(jī)發(fā)布會(huì)上，倍奪分新任董事長(zhǎng)楊杰強(qiáng)宣布，與華南最大的益策教育學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)達(dá)成教育資源聯(lián)盟，將獨(dú)家為倍奪分提供數(shù)量眾多的學(xué)習(xí)項(xiàng)目資源。
姚楊聯(lián)手信誓旦旦地宣稱:“將肯定會(huì)引發(fā)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)的洗牌和新一場(chǎng)營(yíng)銷革命。”昨日有好記星市場(chǎng)人士則向記者謹(jǐn)慎評(píng)論稱，“一切有待市場(chǎng)觀察�！�
本報(bào)記者 戴遠(yuǎn)程
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