洋快餐歐德隆兵敗長春

　　從開業到掛出“出兌”牌僅有7個月左右；品牌知名度低及選址不當是主因

　　2月14日，情人節。

　　清明街與重慶路交會處的歐羅巴西餐廳中坐滿了慶祝節日的男女，等待的人已排到了門口，而在街的對面，一家洋快餐店內卻冷冷清清，倒是一個對外出兌的信息顯得格外搶眼

。

　　這個對外出兌的快餐店叫歐德隆，一家美國連鎖餐飲公司的連鎖店之一，這也是該連鎖餐飲公司在長春的惟一一家連鎖店，在長春僅維持了7個月的時間。

　　營業僅7個月就出兌

　　“其實，我退出也是迫于無奈。”14日上午，歐德隆的店主劉強(化名)就為何要放棄歐德隆接受記者采訪時說。在他的眼中，歐德隆是個好牌子，只是沒有時間去經營。

　　歐德隆是美國一個著名的品牌，成立于1943年，曾被授予“美國國民食品”。

　　目前位于清明街上的歐德隆則是長春僅有的一家歐德隆加盟店。據劉強介紹，這家快餐店是在去年的6月份建立的，總營業面積在200平方米左右，但在今年春節后就一直沒有營業。

　　在采訪中，他沒有透露出這七個月的經營狀況，只是表示，“如果再給我一年的時間，我一定能夠將歐德隆做得更好。”

　　那么，歐德隆的經營狀況究竟怎樣？附近的一家小吃部的店主告訴記者，自歐德隆開業以來，就沒見多少人來這里吃飯。

　　低價策略未能奏效

　　據了解，作為同樣來自于西方國家的快餐食品，歐德隆在食品的打造方面有著與

　　但讓劉強沒有想到的是，長春快餐行業競爭是如此激烈。他本來推出的是低價策略，但為了對付此舉，一部分快餐店竟在歐德隆門口派發起了產品優惠券，致使來此就餐的大部分顧客被分流。

　　采訪中，劉強也表示，店里的顧客不多也與歐德隆這個品牌的知名度有關，與肯德基、麥當勞相比，歐德隆的名聲并不是很響亮，這或多或少會影響一部分顧客對其的認可程度。

　　選址不當引發內外夾擊

　　盡管經營時間不長，但由于與肯德基、麥當勞相距不遠，歐德隆也引起了競爭對手的關注。那么，對于它的出兌，業內是如何看待的呢？

　　某中式快餐店的一位經理表示，這主要有兩個原因。一是品牌的推廣度不夠。在人們的印象中，總有先入為主的觀念，并且肯德基、麥當勞在長春已經有了十多年的歷史，而歐德隆來到長春才僅僅半年多的時間，很多人不可能馬上認可。

　　另外，歐德隆所處的地理位置雖然客流量大，但它卻無意中進入了一個夾擊的包圍圈內，從重慶路上可以看出，一條街附近，僅肯德基就有三家，再加上麥當勞、必勝客等各種快餐店更是難以計算。

　　這位經理同時表示，目前，長春的快餐業競爭十分激烈，歐德隆的退出，意味著長春快餐業已進入了殘酷的洗牌階段。(東亞記者 舟航)