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本報訊（記者 楊汛）繼光明乳業宣布采取“純鮮”戰略、蒙牛乳業歷時半年之久的全球招聘總裁事件塵埃落定之后，中國乳業老大伊利也于日前公布了其2005年財報。而伴隨這三個標志性事件的相繼發生，乳業三強2006年的市場攻略也日益明朗化。饒有意味的是，一直在戰略上有趨同傾向的乳業巨頭，這一次卻是“分道揚鑣”，發展核心迥然不同。
伊利劍指二、三級市場
伊利股份發布的2005年全年財報顯示，伊利2005年營業收入為121.75億元，較2004年強勁增長39.38%；利潤總額為4.92億元，同比大幅增長29.75%，并實現每股收益為0.75元。伊利也以此成為中國乳業第一家年收入超過百億的企業。如此好成績使得伊利董事長潘剛躊躇滿志：“將原定的2012年進入世界乳業20強的目標，提早到2010年，2015年，伊利要進入世界乳業10強。”針對未來的發展目標，潘剛表示，2006年中國乳業進入非常關鍵的一年，原有的粗放式、單純追求量的增長的模式必將改變。伊利將繼續通過推進精細化管理，開拓二、三級市場，加大奶源建設等措施以保持目前的發展勢頭。
蒙牛走上務實穩健之路
1月26日，蒙牛全球招聘總裁落下帷幕。原蒙牛集團副總裁、液態奶事業本部總經理楊文俊勝出。與此同時，來自內蒙古相關機構的消息稱，蒙牛在2005年緊隨伊利，成為第二家銷售收入超100億元的乳品企業。
根據蒙牛的官方說法，新任總裁楊文俊是蒙牛創業元老之一，也是上屆經營班子的核心成員，他擔綱的液態奶事業本部在近6年中經營業績較為理想。意味深長的是，向來猛招不斷的蒙牛，這次卻表現得異常謹慎。在轟轟烈烈的全球招聘總裁事件中，蒙牛最終還是選擇了“自家人”楊文俊。有業內人士表示，此舉也意味著蒙牛在2006年的市場博弈中，將歸于穩健。
光明瞄準“錯位經營”
在歷經了“特濃奶”和“回爐奶”等事件影響之后，光明的品牌聲譽受到極大損害。統計資料顯示，截止到2005年前三季度，光明乳制品銷售收入僅增長了不足1％，其中第三季度甚至出現了負增長，凈利潤更是大幅下降了16.7％。業內人士預計，光明2005年全年主營業務收入將在70億元左右。光明日前宣布了其2006年的市場攻略：全力圍繞“純鮮”核心，以“錯位經營”的方式爭奪市場。觀察家表示，光明的轉變是綜合了自身的資源劣勢和品牌優勢之后的最優選擇。
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