茅臺提價15% 價格向國酒靠攏

　　業(yè)界對此普遍樂觀，認(rèn)為提價對銷量影響有限

    袁田恬 毛晉楠 每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　2月11日，貴州茅臺(600519)發(fā)布公告，根據(jù)目前國內(nèi)外白酒市場狀況和產(chǎn)品供求的實(shí)際情況，決定自2006年2月10日起適當(dāng)調(diào)整公司所產(chǎn)貴州茅臺酒的出廠價格，平均上調(diào)幅度

約為15%。

　　提價挖掘品牌價值

　　去年，國內(nèi)名牌白酒曾經(jīng)有過一次步調(diào)統(tǒng)一的漲價，貴州茅臺并未參與。

　　四川

　　茅臺董秘辦公室的一位工作人員表示，“這次決定漲價并沒有經(jīng)過很多時間的考慮�！彼�還表示，茅臺的這次提價是因?yàn)橐呀?jīng)做好了短期內(nèi)銷量下滑的準(zhǔn)備，但是短期下滑并不會影響茅臺一年的銷量。事實(shí)上，在2003年茅臺提價時就已經(jīng)作出每2年提一次價的承諾。

　　和往年一樣，今年茅臺還是跟在五糧液后提價，但是提價幅度卻比五糧液更高，但即使?jié)q價之后，茅臺的價格和五糧液的價格也有100多元的差距。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為奢侈消費(fèi)品，目前茅臺的價格定位與其“國酒”的稱號尚有一定距離。打造品牌價值成為了茅臺這次提價的重要原因之一。

　　提價增加茅臺利潤

　　申銀萬國食品飲料分析師趙林表示，她認(rèn)為茅臺是有定價能力資格的企業(yè)，這種能力能夠幫助茅臺彌補(bǔ)提價后的短期銷量下滑。而品牌資源和其他酒廠沒有的生產(chǎn)工藝則決定了茅臺的定價能力。

　　分析認(rèn)為，高端酒類的整體價格走勢也是此次調(diào)價的重要原因。2003年10月的提價曾經(jīng)使2004年貴州茅臺價升量增，當(dāng)年茅臺酒及系列產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)1.5萬噸，同比增長了27%，凈利潤同比增長39.85%。

　　根據(jù)2005年上半年的半年報(bào)，和五糧液15%的利潤率比較，茅臺28.5%的利潤率已經(jīng)算是白酒中的佼佼者。但是五糧液旗下品種眾多，而茅臺則以高度酒為主，因此在總體銷售上和五糧液相差較大。這次茅臺提價，除去為了提高利潤，也是利用市場的信心繼續(xù)與五糧液一爭高下。

　　市場普遍對貴州茅臺的提價表示樂觀。

　　在小范圍調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，每瓶30-40元的漲幅并沒有讓消費(fèi)者望而卻步。上市公司2005年半年報(bào)顯示，五糧液實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入38.07億元、凈利潤5.88億元，凈利潤較上年同期增長9.58%；茅臺高度茅臺酒的銷售收入為13.92億元，凈利潤4.81億元，比上年同期分別增長28.31%和37.73%。如果茅臺可以保證2006年的總體銷售量不下滑，那么茅臺今年的利潤增長將達(dá)到40%。國信

　　招商證券的朱衛(wèi)華認(rèn)為，提價將使得貴州茅臺2006年業(yè)績額外增加20%，業(yè)績將達(dá)到3元/股。業(yè)內(nèi)人士分析，此次提價的最重要原因，是茅臺的出廠價格比其他酒要低。朱衛(wèi)華就認(rèn)為，五糧液在去年12月提價后，為出廠價原本就低了60元的茅臺提高出廠價，營造了良好的市場氛圍。