|
本報記者 胡怡林 上海報道
香港迪斯尼樂園因面積過小出現限制游客入內的狀況，在當地引起軒然大波，迪士尼高層卻在適時放出風聲，首度證實有望在上海建造主題公園的消息。業內人士預計，上海迪士尼樂園非常有可能最終落戶上海浦東川沙鎮，并于2008年開工，2010年開園。不過這也僅僅是一家全球性傳媒娛樂集團借助的籌碼之一，毋庸置疑，迪士尼的中國夢
是希望以加快速度進入中國包括電視頻道在內的更大市場。
“中國是華特·迪斯尼公司拓展業務的首選市場。”2月9日，在給本報記者回復的一封電子郵件中，華特·迪斯尼樂園及度假區策略傳訊高級副總裁顧曼麗對近日再度升溫的迪士尼上海建園一事做出了書面回答。“現階段對上海將興建主題樂園一事沒有更新的公布，目前也并沒有為上海興建主題樂園達成任何協議。若果雙方有任何協議，我們在中國的第二個主題樂園亦不會于2010年前開幕。”
親口證實迪士尼上海建園的正是迪士尼行政總裁艾格。2月6日，他表示正與上海政府磋商在當地興建主題公園。而與此同時，香港迪士尼樂園則因入場人次太多，暫停接待游客，在港掀起軒然大波。迪士尼高層甚至在媒介面前為進不了游樂園的沮喪孩童們數次哽咽。不過，盡管如此，迪士尼的官方立場從未改變，他們強調公司之前就已明文規定，有權限制入園人員。
把中國造勢重心押寶在樂園業務上，迪士尼2月6日公布的最新季報說明了問題。這份最新季報顯示：2005-2006年，四大業務板塊里主題公園和游樂場部門運營收入均優于其他三個部門，增長為51%。而其稅收也是四個業務部門中增長最為強勁的。迪士尼公司指出，樂園及度假區業務的國內增長，主要得益于迪士尼50周年慶活動所帶來的人氣效應，而香港迪士尼樂園和法國巴黎度假區則是海外增長的主要因素。盡管迪士尼并未披露四大業務板塊中的重要組成部分樂園及度假區業務中，來自海外業務的增長貢獻有多少，但仍特別強調，該項業務的海外收入增長歸因于新建的香港主題公園和游客、消費、酒店入住都有所上升的巴黎迪士尼度假區。據悉，巴黎度假區一度是迪士尼虧損最為嚴重的一個樂園投資項目。
環境似乎對迪士尼有利。上海財經大學旅游系主任何建民接受本報記者采訪時表示，迪士尼上海建園將是一個經濟和政策的綜合產物。這位曾參與浦東新區未來貿易、貨幣、旅游等全方位產業發展課題調研的學者透露，浦東為迪士尼建園所預留的土地已經等了10年，而上海關于產業政策的戰略重心也開始向知識資本和高附加值的文化、創意產業實行調整，培養有國際影響力的城市已經成為一種共識，“從宏觀和微觀上說，迪士尼進上海都具備了條件。”
《華爾街日報》撰文指出，“通過香港迪士尼樂園，迪士尼可以在潛力龐大的中國媒體市場上進一步確立公司的形象。”更直接地說，無論香港迪士尼贏利與否，迪士尼都已是這場游戲中的贏家。從目前來看，公司的知名度已經打開，規劃緊湊的香港迪士尼樂園也沒像亞洲的其他樂園導致投資失敗，并且迪士尼巧妙地把這種影響力順水推舟轉移到了中國內地。
顧曼麗的電郵里并未否認這種分析，除主題樂園外，華特·迪斯尼公司亦會繼續在中國洽談有關電視、動畫及消費品的業務。主題樂園業務只是整個發展策略的其中一部分。
不過觀察人士并不完全樂觀，華爾街認為，“到目前為止，迪士尼在(中國)這個市場上還沒有什么作為。”迪斯尼的競爭對手——美國媒體巨頭維亞康姆已在中國多有斬獲。維亞康姆已經和中國最大傳媒集團上海文廣新聞傳媒集團達成戰略合作協議，在動漫頻道、少兒頻道方面的內容播出早已捷足先登。
此外，迪士尼盡管在今年交出了一份被輿論認為超出預期的漂亮季報，不過，自1997年創下43億美元的贏利紀錄后，迪士尼公司也拿出過利潤僅1.93億美元令人尷尬的答卷(2005年第二季度報表)。與此同時，連續的內部高層紛爭、訴訟糾紛都使這個美國傳媒娛樂業老巨人面臨著新的生存危機。
在中國的一些城市，迪士尼的限量手機已經進入中國移動的營業網點開始銷售，2005年6月，華特·迪斯尼亞太區消費品總部由香港遷到了上海。香港、上海的迪士尼樂園究竟能否成為迪士尼整合中國分散的業務結構的鑰匙，成就已經落后的傳媒夢想，不久將見分曉。
| 
