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作者：劉晨 來源：中國經(jīng)營報
如何提升展會品質(zhì)，彰顯展會品位，這是眾多展會組織者所面臨的問題。一個展會要想取得成功，需要操盤者的匠心獨具，將理念、思路賦予到具體展會實體當中。
每年兩次在慕尼黑舉行的ISPO 是目前世界上體育用品及運動時裝行業(yè)最大的綜合博
覽會，它的展品涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)的所有重要類別，其影響力輻射到上億的最終消費者。在過去的幾年里，ISPO主辦方發(fā)現(xiàn)不僅有越來越多的亞洲參展商來參展，而且來自這個地區(qū)的參觀商也與日俱增。考慮到德國慕尼黑畢竟遠離這些新興的市場，于是，組織者決定再建造一個新的平臺——ISPO CHINA應運而生。
ISPO 在國際體育用品行業(yè)已有著相當重要的地位，而ISPO CHINA力求讓全世界把關(guān)注投射到新興的亞洲市場，在商業(yè)交融中，ISPO CHINA自身特有的理念也在人們的關(guān)注中不斷傳播開來。
ISPO CHINA “唯品牌參展”
ISPO CHINA將展會重點放在參展商的高品質(zhì)和專業(yè)性。在上海舉辦的首屆ISPO CHINA上，除了展會現(xiàn)場的熱烈氣氛惹人關(guān)注，在展會之前，ISPO CHINA特別組成的一個品牌審核委員會同樣吸引了眾人的目光。其成員為：Giancarlo Zanatta、Tecnica Group、Danielle Sellwood、WGSN 倫敦、日本、紐約、洛杉磯、Pat Frodel、 DaKine、Rolf Schmid、Mammut運動集團以及慕尼黑國際博覽會公司ISPO項目總監(jiān) Peter Knoll。所有審核委員會委員均為國際體育行業(yè)資深人士。申請參展的產(chǎn)品和品牌都必須通過審核委員會嚴格的審核，確定符合標準才給予參展資格。京慕國際展覽有限公司把ISPO 成功地引入中國，總經(jīng)理毛大奔表示，只接受原創(chuàng)品牌、正牌產(chǎn)品以及特許經(jīng)銷商參展，將避免外包公司、制造商以及仿制品共同登堂入室而有可能出現(xiàn)的魚龍混雜的情況。ISPO CHINA為求質(zhì)舍棄求量，目的是為了確保參展運動品牌和產(chǎn)品都是精品。這就好比做菜前，廚師要對原材料精挑細選，要對原材料細細“品味”，這樣才能保證菜肴的品質(zhì)，同樣，展會也需要操盤手“品味”在前，只有如此，展會的“品位”才能最終得以彰顯。
2005年3月成功舉辦的第一屆展會，共有148家公司攜180個國際、國內(nèi)著名品牌分為六類產(chǎn)品參展，ISPO CHINA將品牌和產(chǎn)品分為雪類/戶外、板類運動/青年時尚、團體運動、健身/健美、運動時尚、高爾夫六個主題，它們反映了當今運動用品市場中最具活力、最重要的幾方面。
眾多的國際著名品牌期待著在2006年的ISPO CHINA期間繼續(xù)展示其最新產(chǎn)品、技術(shù)和專業(yè)理念，從而找到最適合的貿(mào)易伙伴。ISPO CHINA也給國內(nèi)品牌提供了與國際著名品牌同場競技的機會，面對面的交流將使其更接近市場化和國際化，ISPO CHINA展會將成為國際、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)交流的商務平臺，也將以其品牌、趨勢、潮流、創(chuàng)新的專業(yè)辦展理念成為體育用品專業(yè)展會的先鋒。
ISPO CHINA面對專業(yè)貿(mào)易觀眾
ISPO CHINA努力為參展商及參觀商營造一個良好的溝通氛圍，區(qū)別于普通博覽會相對嘈雜和喧鬧的環(huán)境，對中央音樂的管理和控制為參展商和參觀商創(chuàng)造舒適的交易氛圍，展位設(shè)計緊扣博覽會的商業(yè)主體。
2005年的首屆ISPO CHINA展會共吸引了超過13,000名中國和亞太地區(qū)的大量貿(mào)易觀眾到場，其中大約2/3的專業(yè)觀眾來自中國，充分展示了中國內(nèi)地的巨大市場潛力；此外，另有1/3的專業(yè)觀眾則來自與中國臨近、具有較大市場的各個地區(qū)。2006年的4天博覽會將只向經(jīng)銷商、采購商、俱樂部及媒體等專業(yè)觀眾開放。展館中心會專門開辟會談及講座區(qū)域，為廣大經(jīng)銷商提供豐富的行業(yè)資訊；行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍經(jīng)銷商也將以切身經(jīng)驗與大家分享對潮流和商機的理解。博覽會期間還將出臺豐富多彩的產(chǎn)業(yè)論壇，就不同主題品牌產(chǎn)品的發(fā)展和趨勢做出預測和指導。
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