上海世博的練兵之路

　　作者：劉炳輝 來源：中國經營報

　　1月17日，上海世博總價80億企業債券的第一批15億正式面向社會發行。之前不久，上海世博集團也正式成立了專門的世博會運營公司。業內專家認為，這標志著2010年世博會正式進入實質性的準備階段。

　　其實，自上海成功獲得舉辦2010年世博會承辦權以來，世博集團各種形式的“練兵”早已經悄然展開。除了上海國際展覽中心大量的自辦展之外，世博集團承接威海國際會展中心的經營管理，同樣被稱作通過管理輸出進行“練兵”。

　　資金籌集 大興土木建場館

　　關于上海世博最近的消息，應該是今年1月17日，80億元債券的第一批公開面向社會發行。

　　“對于投資者來說，上海世博的企業債券和其他企業債券沒有什么本質區別，但從債券性質上來說，和其他企業債券又不完全相同。這是國內第一支為組織一項國際綜合活動而發行的企業債券，具有雄厚的政府背景�！鄙虾＿h東

　　徐國璋沒有否認上海世博會的政府背景，但這并不代表上海世博會不是完全的公司化運作。相反，根據國際展覽局的要求，世博會必須有獨立的運營公司，鑒于此，上海世博集團專門成立了世博會運營公司。世博會的經營性，使其具備發行企業債券的權利。“不過，考慮到世博會是一個具有公益性質的活動，使世博集團和其他經營性公司又有一定的區別�！�

　　據徐國璋介紹，這80億元企業債券將全部用于世博會演藝中心和活動中心的硬件建設上，這些活動中心將成為2010年上海世博會主要的公共活動場地。另外，他透露自第一批發行之后，第二批將是多少，什么時候發行，尚未確定。

　　正基于此，蔚健表示，上海世博企業債券的優勢正是因為其雄厚的政府背景和用于公益性活動投資。他認為，國內企業債券總規模僅僅相當于股市總額的三分之一，而在國外，企業債券一般是股市的三倍，加上目前國內股市持續低迷，股民缺乏投資信心，所以，從去年上半年開始企業債券一直都是熱點。

　　管理輸出 儲備人才攢經驗

　　年初，在廣州錦漢展覽館舉辦的“展中展”上，上海世博集團總裁陳先進介紹了世博集團2010上海世博會的備戰工作。去年6月份，世博集團聯手上海國際展覽中心有限公司、威海萬龍會展有限公司共同投資組建了威海國際會議展覽中心管理有限公司，對威海國際商品交易中心進行經營管理。據了解，這也是世博集團自成立以來，首次以資金加管理輸出方式對外投資。

　　在威海國際會議展覽中心管理公司成立當時，上海世博集團董事長戴柳曾表示，“世博集團還將選擇國內一些新興會展城市進行場館管理輸出，場館管理輸出業務將成為集團繼組展業務之后重要的業務增長點之一�！�

　　廣州錦漢展覽中心副總經理楊偉強在向記者介紹展覽中心的業務時，也提到了經營管理業務輸出的問題，他認為這種業務是一種新形式，中小城市展覽館由于缺乏經驗，需要將這些經營管理業務外包，而大型展覽館恰好具備中小展覽館不具備的這些經驗。這恰好成為上海世博集團入主威海國際會展中心的原因說明。

　　近些年來，上海市步北京、廣州之后，已經發展成為華東一帶的會展中心，基于此，上海會展業發展對周邊城市產生著極大的輻射作用。而最直接的方式則正是經營管理的輸出和人才的培訓。據了解，在威海之前，上海國際展覽中心已經向寧波進行了管理經營業務的輸出行動，促使寧波會展業水平得到快速的提升。

　　不過，作為專門為2010年上海世博會成立的世博集團，現在迫切需要的似乎是花錢，而不是掙錢�！俺修k世博會如此大型的活動，需要足夠的人力物力財力，更需要一批專業的管理人才，世博集團對外進行管理輸出，其根本上就是要為2010年積累經驗，培養人才。這比擴展世博集團業務增長點的說法更為準確。”世博集團副總經理徐國璋說。

　　新聞解讀

　　1. 避免“撞車”北京 廣州車展改期舉行

　　今年廣州車展將改在7月25日至31日舉行，前三屆一直是在11月舉行，和北京國際車展幾乎同期。據廣州車展主辦方透露，為了避免和北京國際車展撞車，只是今年改變了展期，2007年仍將在11月份舉行。

　　解讀：北京和廣州，一個是全國的政治經濟文化中心，一個是全國

　　但同期舉辦車展，競爭當然激烈，兩強相爭必有一傷。主辦雙方通過協商，最終錯開舉辦時間，降低因競爭對雙方造成的傷害，在某種程度上說，這也是一種“合作”。同類展會泛濫的中國展覽業要想獲得更高層次的發展，需要這種合作。

　　2. 波蘭展館屋頂塌陷 安全意識亟待提高

　　上個月底，500多人正在波蘭南部卡托維茲市一座展覽大廳，參觀在這里舉行的“2006年信鴿展覽會”，突然房頂塌陷，65人在此次坍塌事故中遇難，另有160人受傷。據警方調查，導致事故發生的原因很可能是由于屋頂積雪太厚。

　　解讀：回想上個月底，我們正沉浸在春節的快樂之中，可地球的另一邊，埃及沉船800多人失蹤，展廳塌陷65人遇難，菲律賓首都馬尼拉踩踏事故造成至少88人死亡、340多人受傷。

　　人命關天，事故發生無論是誰的責任，對于那些離開了我們的人來說，他們失去了一切。人本觀念正深入人心，無論是企業生產的產品，還是政府、企業組織的各種活動，都應牢記這血的教訓，加強安全意識。

　　3. 最佳人居展設兩館 規模變大考驗便利

　　將于3月31日—4月3日在杭州舉辦的最佳人居展，將首次設兩館。據了解，目前招展工作已經基本結束，展位多達1600個，規模超過往年。和平國際會展中心是主角，重頭戲都將在這里舉行，另外一個展館在世貿中心，乘車約需半個小時。

　　解讀：我們猜測，假如一個展館能容納下1600個展位的話，也不會愿意將大家分布在兩個展館。畢竟，對于參展商、參展觀眾，甚至主辦方來說都是個麻煩事。展覽規模變大了，是件好事情，但也相應帶來了更多的麻煩。

　　據了解，主辦方為了解決兩個展館參觀不方便的問題，特意準備了可以免費搭乘的巴士。或許，最佳人居展的重頭戲是房產樓盤的展示，對于參展觀眾來說，買房是件大事，多跑點路本來沒有什么。只是這免費搭乘的巴士數量也保證，隨時發車是關鍵，別讓觀眾等得太久。

　　展中秀

　　重兵把守——德國巧克力制造商ZENTIS把金條搬到了今年的科隆糖果展。

　　大家大話

　　一方面中國很多廠商需要通過展覽這種平臺打開國際空間，打開國際市場；另外，國外的商社也需要通過國內的平臺、國內的展覽打入中國。

　　——香港貿發局助理總裁周啟良

　　點評：周啟良認為，展覽是拓展生意最有效的渠道。上面這句話，也從側面暗示著中國的展覽業走國際化道路，是市場發展的必然選擇，順應市場，才會有更深層次的發展。為國際企業搭建拓展生意的渠道，將成為中國展覽會未來的主要業務之一。

　　中國的展覽業發展得很快，而且在

　　——德國慕尼黑國際展覽中心有限公司主席兼總裁胡明峰

　　點評：前面一句話像客套話，“但”字后面一句話才是關鍵所在。胡明峰認為危機在兩點：太多的展覽中心和相對太少的高質量的展會；同期舉辦的同類展覽太多，引發主辦方豐富展會的訴求和參展商人力物力財力浪費的矛盾。