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近來，農夫山泉河源萬綠湖生產基地正式投產，標志著農夫山泉進軍廣東水市的戰(zhàn)略布局正式完成。2000年農夫山泉在全國水行業(yè)發(fā)起了著名的“天然水和純凈水之爭”，在同行及媒體與消費者中都引起了廣泛關注。因此，對于農夫山泉進軍華南，廣東眾多“水企業(yè)”也都頗為關注，今夏廣東水行業(yè)的市場競爭必將極為激烈。
水種之爭不可避免
廣東是全國飲用水行業(yè)發(fā)展最早的地區(qū)之一，全國性與華南區(qū)域性品牌眾多，可謂強手如林，水種既有純凈水又有礦泉水。深圳某品牌負責人告訴記者，在農夫山泉河源建廠后，與華南本地品牌的競爭已不存在成本問題，現(xiàn)在的競爭焦點不外有二，一是水種，二是渠道。農夫山泉會炒作他們駕輕就熟的水種之爭，本地品牌也會以積累多年的渠道優(yōu)勢沉著應戰(zhàn)。
水戰(zhàn)是個發(fā)展機遇
水戰(zhàn)對怡寶、益力、農夫山泉等大企業(yè)是你死我活，相反對于一些跟風及時的中小水企業(yè)也是一次難得的發(fā)展機遇。一水企業(yè)負責人就表示，農夫山泉讓大量老百姓加深了對“天然水”的印象。一些中小企業(yè)如果能夠在水戰(zhàn)中審時度勢，跟風及時，對自身將會是一次難得的發(fā)展機遇。廣東另一家以生產純凈水為主的企業(yè)負責人也表示，“農夫山泉與純凈水企業(yè)間的槍林彈雨，我們這些中小企業(yè)從中得到的好處是不言而喻的。無論是天然水還是純凈水，總之比喝自來水強。水戰(zhàn)會吸引老百姓對整個飲用水行業(yè)進行關注，整體的蛋糕會越做越大�！畱�(zhàn)’對天然水和純凈水都是一種間接宣傳，我們省了一筆很大的廣告費。”
桶裝水成爭搶熱點
生產桶裝水利潤較瓶裝水要好，這在水企業(yè)中已形成共識。據(jù)有關資料顯示：上海市桶裝水入戶率達40%，而廣東入戶率尚在15%左右的水平，而深圳也只是20%上下，發(fā)展的空間很大。因此這里也是“兵家必爭之地”。據(jù)業(yè)內人士介紹，由于桶裝水存在運輸和配送問題，因而從最佳成本方面考慮，廠家輻射半徑最好在100公里范圍內。正是由于這一點，“水戰(zhàn)”為生產桶裝天然水的企業(yè)提供了良機。廣州目前的桶裝水企業(yè)有百余家。桶裝水市場將會成為廣東水企業(yè)未來爭搶的熱點之一。(可可)
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