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記者 李剛 上海報道
曾經(jīng)在滬上宣傳攻勢甚猛的“腦力鍵”、“吸油基”兩個保健食品廣告，自今年1月1日起，已從上海市大眾傳播媒介(電視、廣播、報紙、期刊)上消失(暫定三個月)。這是該市媒體根據(jù)上海市工商局廣告審查提示做出的聯(lián)合行動。
據(jù)悉，該局2005年12月30日發(fā)布的廣告審查提示(三十一)稱，2005年以來，在上海媒體上發(fā)布的“腦力鍵、“吸油基保健食品廣告，含有大量虛假違法內(nèi)容，其主要違法表現(xiàn)有：
“腦力鍵保健食品包括腦力鍵口服營養(yǎng)液(衛(wèi)食健字〔1996〕第051號，核準保健功能為改善記憶、抗疲勞、延緩衰老)和腦力鍵營養(yǎng)膠囊(衛(wèi)食健字〔1997〕第060號，核準保健功能為改善記憶、抗氧化)。該產(chǎn)品以科普文章或舉辦活動的形式發(fā)布廣告，夸大宣傳其主要成分神經(jīng)節(jié)苷脂對各類腦病的治療作用，宣傳其產(chǎn)品對帕金森癥、腦中風、腦癱等多種疾病的治療作用，對廣告受眾構成欺騙和誤導。2005年以來相關廣告主、廣告經(jīng)營者已被告知違法14次，并多次受到上海市工商部門的行政處罰。
“吸油基保健食品核定名稱為“多V氏谷精(衛(wèi)食健字〔1999〕第0497號，核準保健功能為改善胃腸功能、調(diào)節(jié)血脂)。該產(chǎn)品廣告虛稱“美國吸油基，將國產(chǎn)保健食品虛假宣傳為進口產(chǎn)品，并謊稱利用美國太空實驗室研究成果；超出批準范圍宣傳產(chǎn)品具有減肥功效，并利用虛構的消費者名義和形象作證明，對廣告受眾構成欺騙和誤導。2005年以來相關廣告主、廣告經(jīng)營者已被告知違法7次，并多次受到上海市工商部門的行政處罰。
鑒于上述產(chǎn)品廣告違法情節(jié)嚴重，對消費者和廣告受眾構成嚴重的欺騙和誤導，且相關廣告主、廣告經(jīng)營者經(jīng)多次告知和處罰仍在部分媒體發(fā)布含有違法內(nèi)容的廣告，經(jīng)上海市整治虛假違法廣告專項行動聯(lián)席會議第三次全體會議研究，上海市工商行政管理局決定從2006年1月1日起，上海市大眾傳播媒介(電視、廣播、報紙、期刊)停止發(fā)布“腦力鍵、“吸油基產(chǎn)品廣告三個月。
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