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王怡泓
英博啤酒集團(tuán)亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官韋理思昨日告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，在并購(gòu)雪津啤酒后，該公司在中國(guó)市場(chǎng)的總銷量正逼近中國(guó)第一大啤酒商的寶座。
這家全球最大的啤酒集團(tuán)目前正在加快對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的整合，以進(jìn)一步挑戰(zhàn)青島啤酒這
一中國(guó)第一大啤酒商的市場(chǎng)地位。目前英博在已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)中的份額達(dá)到了30%。
和老對(duì)手AB啤酒不同，英博在中國(guó)一貫采用收購(gòu)整合的方式進(jìn)行擴(kuò)張。韋理思昨日再次強(qiáng)調(diào)英博的這一次市場(chǎng)策略：在中國(guó)采取建立本土品牌的方式，而非將自有強(qiáng)勢(shì)品牌引到中國(guó)來。“英博與本地品牌的合作應(yīng)該是在保留當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入英博管理模式、銷售策略和釀造技術(shù)，通過區(qū)域市場(chǎng)的成長(zhǎng)從而擴(kuò)大我們中國(guó)市場(chǎng)的整體優(yōu)勢(shì)。”所以下一步，英博會(huì)對(duì)旗下收購(gòu)的10多個(gè)品牌的采購(gòu)及生產(chǎn)進(jìn)行整合。韋理思表示，對(duì)于雪津的收購(gòu)和整合有望在年內(nèi)完成，英博正建立全國(guó)統(tǒng)一的采購(gòu)中心以節(jié)約成本，并在福建建立中國(guó)啤酒研發(fā)中心。此外，在英博的啤酒結(jié)構(gòu)中，雪津?qū)?huì)逐步被培養(yǎng)成中高檔定位的啤酒，為此，英博將把每年15%－20%的凈銷售額投入到雪津啤酒的市場(chǎng)及銷售中。
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