歐盟批準阿迪31億歐元收購銳步

http://whmsebhyy.com 2006年01月26日 08:21 京華時報

　　本報訊 (記者胡笑紅) 歐洲最大的體育用品制造商德國阿迪達斯-所羅門公司31億歐元收購美國競爭對手銳步公司事宜正式達成協議五個月后，終于于本月24日獲得歐盟委員會的批準。

　　銳步和阿迪達斯都是世界上知名的運動休閑鞋類、服裝和器械生產商，合并后將形成這一領域一個新的巨型企業。歐盟委員會表示，阿迪達斯產品品牌形象傾向職業化、技術化

<SCRIPT LANGUAGE="JavaScript1.1" SRC="http://205.adsina.allyes.com/main/adfshow?user=AFP6_for_SINA|finance|financePIP&db=sina&local=yes&js=on"></SCRIPT> <NOSCRIPT><A ><IMG SRC="http://205.adsina.allyes.com/main/adfshow?user=AFP6_for_SINA|finance|financePIP&db=sina" WIDTH=360 HEIGHT=300 BORDER=0></a></NOSCRIPT>

，而銳步的產品則主要面向年輕人和女性，品牌形象更傾向休閑性。在定價方面，阿迪達斯主要針對中高檔消費群體，銳步則重點開拓中低檔消費群體。歐盟委員會認為，由于這兩個品牌面向的對象和定價有所不同，在歐洲和美洲的市場表現也各有千秋，這起并購“不會影響歐洲經濟區內的有效競爭”。

阿迪達斯中國公共關系經理李聆表示，目前中國市場這兩個品牌還是一如既往正常運轉，總部將于今年4月在倫敦召開新聞發布會，對外公布收購后市場戰略，至于兩品牌中國市場今后是否發生變化，則是全球戰略實施后再需要考慮的問題。

　　分析人士認為，阿迪達斯收購銳步后，勢必對市場領軍者耐克公司構成強大挑戰。

　　《京華時報》(2006年1月26日第A28版)