傳統旅行社爭鋒在線旅游市場

http://whmsebhyy.com 2006年01月26日 02:29 第一財經日報

　　廣東中旅與香港永安旅游成立在線旅游公司

　　本報記者鐘晨發自廣州

　　昨日，廣東中旅與香港永安旅游(1189.HK)合資成立的廣東中旅易達旅行服務有限公司正式開張，并稱兩年內登陸納斯達克。

　　去年10月，雙方已簽訂協議將各自投資2500萬元成立一家專門從事訂房訂票的合營公司，廣東中旅易達旅行服務有限公司為合營公司華南區營運中心。

　　打造城市預訂網

　　廣東中旅集團董事徐永勝介紹，預訂網將通過網上銷售與網下門店結合形式整合資源，除旅行社自有門店、其他網上售票公司等旅游同行外，還將發展其他行業領域渠道，特別是有終端銷售網絡的零售行業(如酒店、便利店、娛樂服務場所、銀行、交通節點等)加盟，廣東中旅將成為旅行服務供應商，通過營銷網絡擴張來降低采購成本。

　　經過幾個月的運作，目前城市預訂網分銷商已達150多家。除了吸引各大分銷商加盟外，其還會建立以“您的旅行服務專家”為口號的城市預訂網連鎖店。1月已在廣東開設了6家專賣店,預計2006年在廣東通過自營和加盟的方式開設50家專賣店。

　　徐永勝同時宣稱，將堅持業務運作和資本運作相結合，有可能利用當前整個行業的有利時機，低成本兼并一些目標在線公司。

　　傳統旅行社轉型

　　去年伊始，傳統旅行社紛紛加大了在線旅游開發。與廣東中旅類似，香港中旅斥資數億元打造在線旅游公司

芒果網，并將其視為2006年度重點工作之一，國旅總社稱將與中航信合作加快推進速度。而此前，中青旅與美國勝騰合作推出遨游旅行網，中旅總社電子商務平臺建設已納入國家發改委項目計劃，中青旅、康輝等紛紛搶攤在線市場。

　　“隨著休閑旅游的發展趨勢，旅行社越來越著重在線市場�！毙煊绖俦硎�，“傳統線路旅游已受到訂房訂票、自由行和特種游沖擊，旅行社思考將傳統觀光旅游和訂票、訂房業務及特色業務結合。提供新的旅行服務將是做大做強旅行社的必由之路�！�

　　業內人士認為，傳統旅游紛紛殺入在線旅游市場后，由于擁有傳統旅游資源和網絡資源重合優勢，將使一些專業旅游服務網站受到沖擊。但競爭加劇可能拉低旅游產品價格，或者推出更多個性化旅游產品。在線旅游市場龐大

　　徐永勝介紹，美國電子商務業務量最大的是在線旅游業。目前美國約有5400萬在線旅游者，約占美國人口的四分之一。而在國內，傳統的旅行社為13000余家，大大小小的在線訂房公司則有1000余家。

　　據悉，由于出游方式的改變，如休閑式自由行受歡迎等，游客也從原來由旅行社大包大攬的狀態發展成按照目的購買單項產品，而大部分訂房中心目前主要依靠電話呼叫中心在運作，在線訂房只占較少比例�！懊绹诰€旅游市場有500億美元的規模，占整個旅游市場20%。中國在線旅游市場去年是8000萬美元左右，占中國旅游市場份額不到1%�！�

　　“目前攜程、e龍及中國

郵政185三家似乎更占優勢，2004年數據顯示，其業務總量近50億元，但相對全國旅游市場5600億元的總量，僅占0.9%，相對全國訂房和訂票市場1714億元的總量，僅占2.9%。由此可見，在線旅游存在非常大的發展空間。”

　　國家旅游局統計數據表明，目前國內網上年旅游交易額已達到40億~50億元，約占所有互聯網電子商務總量的20%，預計未來一兩年內這一比率還將提高至30%。

　　另外，在線旅游市場帶來的可觀收益無疑也是傳統旅行社覬覦市場的重要原因。攜程網2005年第三季度財報數據顯示,攜程網第三季度總營收為1.503億元。

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