永樂長三角再布重子自有小家電品牌YOLO臨盆

http://whmsebhyy.com 2006年01月26日 02:10 第一財經日報

　　各大家電連鎖巨頭瘋狂圈地，可能是為了搶在《專業家電賣場經營規范》出臺之前布好全國棋局

　　本報記者孫燕飚發自廣州

　　家電連鎖業擴張的“軍備競賽”已經愈演愈烈。

　　日前，《第一財經日報》從永樂家電(0503.HK)獲悉，今年公司將在其大本營長三角等地新增90家分店，以進一步擴大永樂在華東區的優勢。永樂董事長陳曉透露，在其他區域的擴張將主要以并購方式進行。

　　與此同時，永樂自有品牌“YOLO”也正積極籌劃，今年將有正式產品推出。

　　“預計在2010年前，永樂每年的純利都會有兩位數增長。”陳曉說。

　　開店比賽

　　“2006年永樂的擴張計劃還沒有完全出籠，但

長三角地區和華南是今年永樂深耕細作的主要區域。現在長三角新增90家分店的計劃已經定盤，華南的擴張計劃還在制定中。”永樂家電營銷管理中心市場部經理、新聞發言人黃建平表示，目前永樂在長三角已經有100多家分店，新增的分店不僅會設在二、三級城市，一級城市也在計劃內。

　　黃建平還透露，為進一步豐富產品種類，永樂正在積極準備自有品牌“YOLO”的相關工作。

　　目前，公司在去年順德小家電采購專場會上簽訂的4億元采購訂單正在執行中，估計打著“YOLO”品牌的小家電和數碼配件產品很快就會在永樂面市。而自有品牌的發展，也將以逐步放大的方式，慢慢擴展到其他品類。

　　資料顯示，截至2005年11月份，國美在國內99個城市擁有直營店380家，蘇寧在83個城市擁有門店218家，而永樂在47個城市擁有146家門店。

　　永樂家電內部人士透露，與國美“四處圈地、點狀擴散”不同，永樂的擴張采用塊狀模式：在一個地區內密集布點，再進入下一個區域。這種擴張方式的優勢在于兩點：一是物流配送整合，二是一、二、三級市場同時推進，利于地區整體開發。

　　據了解，除永樂外，各大家電連鎖巨頭的2006年開店計劃也紛紛出籠，蘇寧計劃新增150家,五星也準備再開70~80家門店。

　　“今年國美的擴張計劃還沒有出臺，但國美今年肯定會加強二、三級城市的布點。”國美電器新聞發言人安宓表示，國美、蘇寧、永樂加速擴張一方面是為了增加自身的

競爭力，另一方面也為了應對海外家電連鎖巨頭的“入侵”。

　　不久前，世界家電連鎖巨頭百思買(bestbuy)宣布，今年將在北京開出第一家門店，這是國內

零售業政策全面對外資開放后，率先進入國內家電連鎖市場的外資同行。據悉，2004年百思買銷售額為245億美元，而國美電器同年銷售額只有人民幣238億元。

　　搶占先機

　　一位不愿意透露姓名的業內人士指出，各大家電連鎖巨頭瘋狂圈地，可能是為了搶在《專業家電賣場經營規范》(下稱《規范》)出臺之前布好全國棋局。

　　去年12月，商務部發布《專業家電賣場經營規范》(草案)并征求社會意見，其中爭議最大的是，其規定家電類專業賣場的選址應符合所在地的總體商業規劃，新開賣場與同類專業賣場之間的距離應控制在1000米以上。

　　“在規范還沒有正式出臺以前，各家的圈地行為肯定會加速，因為誰搶到先機，可能對后來者就是一個制約。”該業內人士說。

　　“這樣的強制措施一旦正式出臺，對家電賣場開店速度不會有重大影響。商家們在完成一級城市布局后，二、三級市場的開店速度將加快。”蘇寧方面相關負責人說。

　　業內專家指出，由于商業位置具有不可復制性，《規范》出臺后，國美、蘇寧、永樂等企業想要進軍一些擁有本土企業的中小城市，難度將大為增加。如此一來，國美、蘇寧、永樂等企業想要進入新市場，必須通過收購當地企業的方法方能實現，因此，加速布局也是規避未來風險的一種辦法。


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