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青島2006-01-25(中國商業電訊)——繼進入世界上最難的日本、德國市場后，海爾（600690）洗衣機近日又以“節水5A”的技術創新獲得了澳大利亞政府節水津貼。自此，海爾洗衣機不但成功跨越了澳大利亞的準入門檻，而且創出了在該國第二大連鎖店，上市不到一月數千臺產品銷售告罄的佳績，海爾滾筒洗衣機成為該連鎖店銷量上升最快的中國明星產品，其在澳大利亞洗衣機市場影響力正日益提升。
技術創新叩開澳洲市場之門
海爾集團在澳大利亞創新推出的這款滾筒洗衣機新品，打破了該國能耗3星，水耗4A的最好記錄，創造了能耗3星，水耗5A的最高記錄。按照澳大利亞最新出臺的有關規定，消費者每購買一臺海爾滾筒洗衣機，可享受到政府150澳元的節水津貼（相當于人民幣近1000元）。海爾是第一家獲得澳大利亞政府節水津貼的中國品牌。
事實上，在海爾洗衣機10年發展歷史上，以創新達到世界領先水平的產品，叩開國際市場的大門，顯然不是頭一遭。早在2003年，海爾靠專為日本消費者開發設計的“洗衣吧”滾筒機，大規模進軍世界最挑剔的家電王國日本，并在日本最大的家電連鎖店之一X連鎖店超過某國際品牌躍居銷售冠軍；在2004年，經過德國最權威的家電性能檢測機構LGA嚴格檢測，海爾滾筒洗衣機能耗、洗凈比、轉速達到國際3A水平，其質量性能等各項指標可與國際頂級品牌齊肩，從而為海爾滾筒洗衣機成功登陸德國市場掃清了障礙；海爾創新推出的世界第四種洗衣機——“雙動力”，在第95屆法國列賓國際發明展覽會上榮獲唯一發明金獎，在短短一年時間里“雙動力”銷量躍升為印度同容量段高端市場銷量第一名，并已批量出口到美國、日本、中東等全球30多個國家和地區，并被日本人形象地稱之為“最速”洗衣機。
此次在澳大利亞首度獲得節水津貼，正是基于海爾滾筒洗衣機在節水節能領域的自主創新和突破。眾所周知，澳大利亞大部分地區非常干旱，境內沙漠面積覆蓋比較廣，是世界上嚴重缺水的國家之一，因此當地政府對洗衣機產品的節水性能要求非常嚴格，達不到節水要求的洗衣機絕不容許市場上銷售。這款獲得NATA實驗室水耗5A的滾筒洗衣機是海爾在整合全球開發網絡和科研資源的基礎之上，采用獨創的自動擋節水技術和航天數字技術開發而成，這是澳大利亞市場的一次技術突破。據此，海爾陽光麗人在澳大利亞擁有530多家賣場的第二大連鎖店創造了銷量上升最快的銷售記錄，上市不到一個月就賣出了數千臺。
顛覆性創新終結碩果
誠如專家所言，沒有一個企業可以在一夜之間一鳴驚人，任何事情的成功都是一個水到渠成的結果。海爾洗衣機在強手如林的澳大利亞獲得政府最高節水津貼，是多年來海爾一直關注用戶需求、以顛覆性創新不斷滿足國內外用戶需求的必然結果。
多年來，諸多國內企業沉溺于價格戰而不能自拔，“‘價格戰’最終的結果是要么自我毀滅銷聲匿跡，要么被收購兼并淪為國際巨頭的‘打工者’”。海爾很早就認識到這一點，因此多年來一直堅持“打價值戰不打價格戰”的思路，靠源源不斷的顛覆性自主創新來滿足用戶和市場需求，這種顛覆性自主創新較好滿足了用戶差異化的需求。
回顧滾筒洗衣機在中國的發展史，可以明顯看出這個源自歐洲的“舶來品”在海爾不斷顛覆性創新和改進下，不僅形成了中國市場上所獨具的“中國標準”，更以30%以上的高增長率成為洗衣機市場上一大奇跡。在外觀上，海爾最先推出的46厘米、40厘米超薄滾筒洗衣機改變了歐洲風格的粗大形象，適應了中國消費者居住面積狹小、空間小的國情；在功能上，海爾至今仍保持著29分鐘特快洗的最高記錄，消除了中國消費者對滾筒洗衣機洗滌時間太長的誤解。在技術上，海爾獨創的達到國際領先水平的自動擋技術和陽光麗人JIT衣干既停技術解決了傳統烘干機的弊端，打破了洋品牌的技術壟斷，強化了中國滾筒洗衣機企業核心競爭力，在海爾引領下，滾筒洗衣機市場相繼引發了一次次的技術革命熱潮，從而讓更多的中國消費者樂意為滾筒這一高端產品“買單”。
在國內長袖善舞的海爾同樣也把這一優勢在國外發揮到了極至，即便是在滾筒“故鄉”之稱的歐洲，海爾也憑借著創新性的產品功能和過硬的技術水平贏得了當地市場認可。德國冬天氣候寒冷，人們經常穿著羽絨服，但洗滌卻是個難題，了解到這個特殊需求后，以用戶需求為宗旨的海爾科研人員立刻進行調節實驗，僅用三天時間開發調節出一套可洗滌羽絨服的轉速和程序，兩天后就把機器發往歐洲。當看到帶有洗羽絨服程序的海爾滾筒洗衣機時，德國經銷商為海爾的快速反應和高水平技術所折服，當即決定與海爾簽署大批定單，負責海爾滾筒產品在德國市場的銷售與推廣。
業內人士分析，對于正走在“中國創造”路上的家電企業而言，中央政府鼓勵企業自主創新的做法顯然是一個積極信號，一個依靠自主創新贏得市場的春天儼然已經到來。只有靠自強精神創世界級自主品牌，才能改變中國家電行業低層次的競爭模式，從而帶領著中國家電企業邁入自主創新時代。在這方面，海爾正發揮著巨大的示范效應。
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