鄭州日產布局雙品牌戰略 優化整合營銷網絡 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2006年01月25日 11:37 PRNEWS.cn中國商業電訊 | |||||||||
湖北2006-01-25(中國商業電訊)——近日,鄭州日產經銷商年會在海口召開,資料表明實施“東風”和“NISSAN”雙品牌戰略為鄭州日產的發展注入新的活力與動力,以東風品牌柴油皮卡的上市為代表的自主研發取得長足的發展。 2005年,在國內SUV、皮卡市場萎縮的不利環境中,鄭州日產生產的帕拉丁在市場上的表現相當堅挺,素有“皮卡之王”美譽之稱的D22高端皮卡市場占有率達到50%以上,占據
針對國內SUV和皮卡市場激烈競爭的態勢,鄭州日產總經理郭振甫論述了鄭州日產走雙品牌戰略的必要性。雙品牌戰略是鄭州日產經營發展和企業效益最大化的需要,是適應市場殘酷競爭的需要,是企業長期發展的需要。2006年,在市場攻略上,隨著東風品牌柴油皮卡的成功推出,鄭州日產圍繞雙品牌戰略將對自身營銷網絡進行優化整合,使之向地市級延伸;為切實服務于用戶,鄭州日產提出了體驗式營銷及服務營銷的概念。 2006年,鄭州日產必保32000輛,挑戰35000輛。為確保目標達成,將推出皮卡、SUV和MPV等系列新產品。 東風公司黨委常委、“東風有限”副總裁、“東風汽車(600006)”總經理、鄭州日產董事長朱福壽全面闡述重組后鄭州日產的企業戰略定位和商品企劃安排。他說,2005年,全國銷售汽車570多萬,廣義的輕型商用車占了40%。作為一家專業化、規模化、面向國際化的輕型商用車公司,“東風汽車”有很大的發展空間。鄭州日產的戰略定位是向非基本型商用車和非基本型乘用車之外產品拓展。鄭州日產從2006年至2010年的商品企劃的全部完成,發展戰略明確。 面對國家鼓勵自主創新、自主研發的大趨勢,朱福壽強調,鄭州日產走雙品牌之路要借助東風和日產的技術平臺,不斷地拓展產品線和產品布局,雙品牌戰略對鄭州日產很重要,有典范意義。 結合達喀爾拉力賽,為祝賀帕拉丁乘東風,三度挑戰達喀爾,再創輝煌,并應廣大車迷要求,于1月16日推出了帕拉丁休閑紀念版、越野紀念版回報用戶,同時,06版新款帕拉丁也將陸續投放市場。 本屆年會的主題為“同心協力,共創輝煌”。參加本屆年會還有日產中國事業室部長西林隆,“東風汽車”副總經理盧鋒、方馳,鄭州日產副總經理蘇維彬、郝身健以及來自全國各地的500多名經銷商代表。 |