國產平板電視打響春節反擊戰價格戰成為殺手锏

http://whmsebhyy.com 2006年01月18日 23:02 財富時報

　　本報記者張穎

　　針對洋平板電視在2006年元旦降價突襲的行為，國產品牌在集體口誅之時，悄然調兵遣將，降價和加大贈品力度兩劍齊舞，打響了2006春節反擊戰。

　　國產平板集體炮轟洋品牌

　　“洋品牌降價也賣不過國產品牌”。針對近期有媒體報道稱，元旦期間平板電視洋品牌大打價格戰，而國產品牌集體失語這一說法，海信總經理助理、海信營銷公司總經理楊云鐸1月10日在接受記者專訪時如是說。

　　“索尼和松下應該降價，我相信以后還會降”。楊云鐸向記者解釋說，目前在平板時代，國產品牌和洋品牌在技術、質量上的差距并不大。洋品牌的高價更多的是依靠先前高端形象帶來的品牌附加值而已。“索尼、松下等在技術上不領先，你不讓它降價它怎么賣？即使降了也還比國產品牌高出好幾千。在顯示精度都是一樣的前提，洋品牌憑什么就應該高出好幾千？”此外，他還認為，索尼、松下等外資品牌降價并沒有影響海信產品的銷量，“只有外資品牌在技術領先的情況下降價，我們才會賣不動。”

　　楊云鐸坦言，國產平板電視不僅有價格優勢，其市場應變速度也令洋品牌無法趕超。此外，產品的外觀設計和靈活多變的促銷手法上也是國產品牌不懼怕洋品牌的關鍵因素。

　　TCL湯姆遜電子有限公司北京分公司總經理李順對記者也講述了和楊云鐸相同的觀點。他說，現在所謂的洋品牌都是在國內生產制造的，有的還是貼牌加工生產的。目前平板電視的主要部件，占生產成本70%的

液晶、等離子顯示屏都是從上游企業購得。“就拿TCL薄典液晶電視來說，其核心技術的芯片與索尼是相同的，都是采用美國jenis公司的。”李順說，日前索尼、三星在對媒體解釋其產品降價原因時說，是“上游液晶面板成本下降導致生產成本降價”。這分明是借口。李順認為，“洋品牌元旦降價，是因為看到在國產品牌的低價打壓面前，市場份額急劇縮水，才上演平板電視價格戰的。”

　　國產品牌排兵布陣反擊洋品牌

　　記者發現，在國產品牌口誅洋品牌之時，也悄然地布下了反擊洋品牌的戰局。此番，國產品牌充分發揮了快速的市場應變能力，舉起降價和加大贈品力度兩面靈活多變的大旗，發起對洋品牌的春節反擊戰。

　　記者在國美、蘇寧、五星等家電連鎖賣場發現，國產平板電視價格已悄然下降。如TCL液晶電視的價格比上月下調了近10%，還贈送碟機、無限耳機等；創維對37、40、42英寸液晶電視購買者，有兩份套餐預備贈送。分別是：價值3190元的5.1聲道家庭影院和碟機、電飯煲、加濕器等，相當于降價了3000元。康佳對購買平板電視的消費者，贈送冰箱、家庭影院，海信還實行買一贈一，購買等離子電視贈送液晶電視等。

　　廈華電子總經理助理兼新聞發言人魏自力則向記者透露，針對洋品牌的降價型號，廈華已準備了數款特價機型。“在同質同型號下，用價格與洋品牌搶生意，打贏2006春節反擊戰。”

　　價格戰打到賠本不停手

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所和中國電子商會日前聯合主辦的“2006中國平板電視市場發展高層論壇”上，專家們得出“2006年平板電視仍將以價格戰為主”的結論。

　　不過，專家也指出，目前平板電視的價格已近底線，價格戰將把平板電視引向不歸路。

　　上海松下等離子顯示器公司副總經理田孝齊稱，國產品牌降到這個份上，再往下降企業就沒有生存能力了。“其實洋品牌的降價也是身不由己。我們降到這個水平，現在平板顯示器全部處于虧損的邊緣，其中等離子在2005年基本上是全部虧損。”

　　“到2007年下半年，松下產能將達到1000萬臺，力爭全球等離子40%的市場份額。對日趨飽和的歐美市場來說，中國高速發展的平板市場無疑更具誘惑力。”國務院發展研究中心市場所副主陸刃波指出，從松下的這番話就能反映出洋品牌的心態，面對中國平板電視每年增長的巨大需求，令洋品牌也低下了高傲的頭顱，和國產品牌一起豁出血本，不計成本占領市場。

　　而國產品牌打響的春節反擊戰，預示著國產品牌將血撲平板電視價格，價格戰將惡性循環，接著打下去。

　　平板電視緣何賠本賺吆喝？中國電子商會副會長王寧認為，中國平板電視市場處于“春秋爭霸”局面，尚未最后沉淀出穩定的市場格局。此時，價格戰成為淘汰對手、擴大市場占有率，抬高競爭門檻的最有利的殺手锏。

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