社科院發布文化藍皮書解析超女產業鏈 估值超20億

　　董偉 中國青年報

　　湖南衛視一檔紅遍大江南北的“超級女聲”，不但老百姓議論紛紛，就連中國社科院的專家學者們也就此做起了文章。社科院近日發布的“文化藍皮書”追蹤了超女的整個產業鏈條，并估算出這個節目各利益方直接總收益約7.66億元。按照上、下游產業鏈間倍乘的經濟規律分析，“超女”對社會經濟的總貢獻至少達幾十億元。藍皮書認為，按照品牌估價的

一般方法，目前其品牌的商業價值將超過20億元。“一個單一的文化產品取得這樣的成績，不能不說是一個奇跡。”社科院有關專家這樣稱。

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　　品牌運營商———天娛傳媒一年內把小公司做大

　　上海天娛傳媒有限公司，擁有“超級女聲”的品牌所有權，是“超級女聲”系列節目的品牌運營商。這家成立于2004年5月的小公司，將“超女”系列品牌及其衍生產品的開發與運作，作為主要盈贏利渠道。按照國外綜藝類節目中“廣告收入∶品牌衍生收入=40%∶60%”的商業規律保守推算，天娛傳媒的品牌衍生市場空間將近兩億元。但在目前，天娛傳媒的實際主要收益(見上圖)仍來自于藝人經紀部分。藝人經紀包括簽約“超女”的廣告代言、演出、唱片發行收入等。將這三方面的業務加起來，估計2005年天娛傳媒在藝人經紀方面的收入約為2750萬元。

　　贊助商———蒙牛乳業“酸酸乳”賣了25億元

　　作為“超級女聲”的贊助商，在廣告帶動效應下，蒙牛乳業集團的“酸酸乳”成為該公司主營業務凈利潤增長的主要來源。2005年上半年，“酸酸乳”在全國的銷售額比上年同期增長了300%，2005年全年銷售收入可達25億元。按照液態奶平均毛利率22%推算，該企業由此賺取的毛利潤至少為5.5億元。

　　廣告代理商———電廣傳媒股市獲利1.3億元

　　作為湖南衛視廣告業務獨家代理的上市公司湖南電廣傳媒股份有限公司，其下屬的廣告分公司依托“超級女聲”等高收視率、高品牌價值的節目，取得了良好的成效。按照電廣傳媒與湖南衛視的廣告代理合同估算，以2005年“超級女聲”3000萬廣告總收入的數字來計算，電廣傳媒從“超女”廣告業務的代理中獲得的廣告收入至少為1200萬元。

　　作為一家傳媒上市公司，從股價上看，在“超女”決賽階段，電廣傳媒一直處于上升趨勢，從每股4.93元飆升到8月26日收盤價每股7元，每股上升2元左右，以其上市流通股6500萬股計算，股市獲利高達1.3億元。

　　電信運營商短信流量上億條

　　“超級女聲”的短信投票參與節目模式，使電信運營商從中獲得巨大的服務費分成。上億條短信流量，成為電信運營企業短信行業應用最成功的經典案例。按照數據推算，“超級女聲”短信總收入為6000萬元，電信運營商則從“超級女聲”中獲利約900萬元。

　　短信增值服務提供商超級粉絲成就超級收益

　　“超女”的火爆令湖南衛視在短信內容平臺上的兩家合作伙伴———TOM無線和掌上靈通也獲得了巨大的收益。眾多“超級粉絲”成為其忠實消費者。按照短信總收入6000萬元的數據推算，短信增值服務提供商(占短信總收入35%)從“超女”節目中獲得的直接收益估計為2100萬元。

　　娛樂包裝公司巡演、唱片賺歡了

　　圍繞“超女”明星，眾多的娛樂包裝公司成了天娛傳媒的合作伙伴。他們在演藝、唱片等娛樂市場也獲得了各自回報。天娛與娛樂包裝公司按照10%∶90%分成，僅巡演門票和唱片銷售，這幾家娛樂包裝公司的業務銷售額就為1.575億元，按毛利率50%計算，娛樂包裝公司從藝人經紀中獲得的直接收益至少為7700萬元。

　　網絡公司點擊率大幅提升

　　搜索一下“超級女聲”，相關網頁有669萬篇。某公司注冊了“超級女聲”的民間網站，其日訪問量就達43萬人次。按照同樣點擊率的其他網站廣告收費標準收入估算，“超女”網站可以獲得的廣告收入至少為100萬元。到目前為止，由于網站的贏利模式尚需完善，因此，“超女”帶給網站的收益更多地表現在點擊率提升等間接收益上。