上億廣告涌向狗年春晚 四種形式展現企業魅力 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2006年01月17日 03:58 每日經濟新聞 | |||||||||
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杭州民生藥業4508萬元奪得“2006年我最喜愛的春晚節目評選”獨家冠名 鄭俊杰 每日經濟新聞 央視狗年春節期間的廣告招商將于本周末全面結束。從春晚的廣告價格看，比往年高了不少。據了解，央視僅春晚的廣告將達上億元。
央視對狗年春節的廣告行動早早就已開始，在去年11月18日舉行的“黃金資源”招標會上，其就將“2006年我最喜愛的春節晚會節目評選”的獨家冠名權進行招標。但是，大部分春節期間的廣告資源由北京廣而告之廣告公司代理招商。 據央視廣告部的相關人員介紹，狗年春節的廣告招商，正以春晚為主體展開，在春晚上做廣告的企業，將可能獲贈春節期間的一些廣告資源。“春節期間的廣告涉及的范圍是1月24日至2月12日。”廣而告之公司一位工作人員透露。 從央視狗年春節期間的廣告安排看，央視將春晚廣告收入作為重點。目前，狗年春晚的廣告時間已確定，為10分鐘時間，而廣告形式有零點報時、現場賀電、鳴謝字幕、最喜愛節目評選冠名等四類。其中，“2006年我最喜愛的春節晚會節目評選”的獨家冠名早前定的底價2580萬元，最終被杭州民生藥業以4508萬元奪取。據了解，這個價格，比上年的也增加了不少。 同時，狗年的春晚增加了一個報時時段，將春晚開始前的20點也安排報時廣告，而目前20點與零點兩個報時廣告的起價分別為539萬元與966萬元，而2005年春晚的零點報時廣告時段價格僅680萬元。 “我們還沒有作最終的統計，春節期間將有多少廣告額還很難說。”上述廣而告之的工作人員表示。但是，央視廣告部有關人員表示，按央視春節期間廣告年增長10％計算，狗年春節期間央視的廣告將超過4億元，其中春晚的廣告額將有上億元。 央視廣告部有關人員稱，參與角逐狗年春節期間廣告的企業除了傳統的食品飲料、保健品、家用洗滌及其他快速消費品外，好記星、E百分、諾亞舟、文曲星、步步高等教育電子產品的企業也可能將成為狗年春節廣告大戶。 狗年春晚廣告四種形式 報時廣告：央視春晚在20點和零點分別有時段報時。 賀電廣告：在春晚進行當中，主持人會以剛剛收到賀電的形式告訴觀眾××單位給觀眾拜年、祝愿新年快樂。賀電是央視贈送給投放額度在1000萬元以上的企業的。 字幕廣告：春晚結束之際，電視上會出現一些央視的鳴謝單位，而這些單位就是投放央視廣告額超過500萬元或購得晚會片尾鳴謝字幕的企業。冠名廣告：《2006年我最喜愛的春節晚會節目評選》獨家冠名。 |
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