三城隍廟爭寵讓金字招牌流失

http://whmsebhyy.com 2006年01月12日 21:55 金羊網(wǎng)

　　本報(bào)訊 (本報(bào)記者趙鋒)要問西安最古老的商場是誰？恐怕大多上了年齡的西安人都會說：那肯定是原來西大街的城隍廟商場了。然而隨著去年10月份這個享有百年招牌的著名小商品交易集散地的拆遷，西安市場上卻又相繼出現(xiàn)了三個“城隍廟”商場。

　　在這三個“城隍廟”商場中，到底是哪家繼承了原百年老店的金字招牌？它們的生意又是否依然火爆？

　　現(xiàn)狀：三個“城隍廟”古城爭寵

　　記者昨日首先來到位于西安市南廣濟(jì)街的一家名號為“老城隍”的商場。該店的招牌下面標(biāo)有“原城隍廟商戶搬遷至此”的字樣。

　　記者在該店里看到，這里經(jīng)營的商品大多是小百貨。而該店有關(guān)人士告訴記者，他們店是從已有百年歷史文化的原城隍廟商場演變而來的，其地址也與原城隍廟距離最近。記者還了解到，該店是由西安城隍廟商場劉董事長個人開辦的，于去年11月底開張。這里的工作人員認(rèn)為他們是最正宗的百年招牌的繼承者。

　　但記者在西安西大街鼓樓對面還發(fā)現(xiàn)了另一家“城隍廟”市場。而實(shí)際上這家市場的名字是“鐘鼓樓小商品批發(fā)市場”。這里的工作人員稱，該市場現(xiàn)有商戶都是原城隍廟市場整體搬遷而來的。

　　隨后記者還來到位于西安市北大街中段的一家名叫“新城隍商場”的市場。在該市場的招牌宣傳中也標(biāo)著“原城隍廟市場整體搬遷而來”的字樣。

　　生意：三家市場生意大不如前

　　記者從西安市工商行政管理局蓮湖分局了解到，原來位于西安西大街的原城隍廟商場里約有600多個經(jīng)營戶，其登記的經(jīng)營范圍為日用百貨、文化用品、小五金、針棉織品、服裝等。許多老西安人在記憶中也把這個享有百年歷史的老商場當(dāng)成購買日用小雜貨的集散地。“其當(dāng)年的生意也非常火爆”，一位曾在該商場做生意的李先生對記者說。

　　記者了解到，目前在西安分別被稱為“城隍廟”的三家商場里的商戶共約有二三百家。雖然有的商戶反映說生意不如以前，但大多記者走訪的商戶對新的經(jīng)營環(huán)境相當(dāng)認(rèn)可，并認(rèn)為現(xiàn)在的商場設(shè)施和條件都比以前好多了，他們也相信不久他們的生意就能比以前紅火。

　　期待：百年老品牌待統(tǒng)一開發(fā)

　　“老城隍廟市場”作為西安市著名的百年小商品集散地，其品牌無形價(jià)值至少應(yīng)該有數(shù)百萬元。西安商業(yè)業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如今三個城隍廟市場均沒有注冊城隍廟

商標(biāo)，這樣就有可能導(dǎo)致該品牌曾經(jīng)創(chuàng)造的無形價(jià)值在分割中慢慢流失。

　　“而重新統(tǒng)一包裝并開發(fā)這塊‘金字招牌’，使其品牌價(jià)值不至于流失，才是現(xiàn)在這三家商場應(yīng)該運(yùn)作的大事。”。

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