張裕首度挑起漲價大旗 其他葡萄酒巨頭未跟進 | |||||||||
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| http://whmsebhyy.com 2006年01月11日 02:42 第一財經日報 | |||||||||
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受去年秋季東部葡萄產量下降影響 本報記者 伍靜妍 發自廣州 近日，《第一財經日報》從經銷商及消費終端獲悉，張裕葡萄酒新年挑起漲價大旗。主要產品全國性漲價幅度近10%，這是去年秋季東部葡萄原料大漲價后，首個在銷售價格上作
張裕：提價拉開檔次 今年元旦與農歷新年間隔不到一個月，“雙節”齊下是酒類銷售的黃金時間。華南某經銷商向記者稱，張裕近日向全國經銷商發出漲價通知�！按舜翁醿r為全國性價格調整，漲價產品主要包括普通干紅及解百納、卡斯特等中高檔系列，漲幅接近10%�！� 張裕副總經理孫健在接受記者采訪時稱，去年底東部原料產量下降，對整個行業都造成波動。但在目前激烈的市場競爭下，“并不是企業想漲就能漲的，每個企業會依據產品的供求關系來決定其對價格的判斷�！� 孫健也向記者坦言，與競爭者拉開價差，也是他們漲價的一個重要原因。 中糧王朝為勢所困 張裕在去年改制后，已是一身輕松。而同屬第一陣營的競爭對手中糧酒業和王朝酒業，卻面臨一系列內部整合和產品結構調整。 去年底，中糧集團總裁助理、中糧酒業有限公司總經理曲喆就表示全面整合“長城”資源，通過收回旗下三大“長城”的品牌管理權，實現三家“長城”的“利潤、品牌形象、市場渠道、生產管理的統一調配”。 但是，整合過程并不輕松，在真正的整合實現前，中糧酒業內耗在不斷加大。 紅酒行業分析師國泰君安馮丹丹稱，受東部葡萄原料價格上漲影響，2006年王朝的噸酒銷售成本將上升7%，因此估計其2006年毛利率將維持在48%左右；而銷量預測在大約4.2萬噸。王朝短期內內部消化能力有限，估計噸酒售價會有一定上調。然而，目前王朝在價格上仍按兵不動。 新天：原料提價未致成本壓力 “我們現階段沒有必要漲價，只會出現個別產品的日常價格疏理�！毙绿靽H作為西部葡萄巨頭，其銷售公司總經理金煒稱。 “這次突如其來的東部減產，催熟了中國葡萄原料從基地原料為主向全國流通的市場化。對中國葡萄酒市場是個好的開始�！辈贿^，新天去年產季原料價格也水漲船高，然而，對于平均原料價格不高于25%的增長，金煒認為對張裕、王朝、長城、新天等巨頭而言，不可能造成銷售價格即時上漲的壓力，通過企業內部管理完全可以消化。 |
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