奶粉業(yè)的整合浪潮

http://whmsebhyy.com 2006年01月08日 18:16 中國經(jīng)營報(bào)

　　作者：厲林

　　這是一樁尚未公布的收購案。

　　記者從知情人士口中獲悉，國際醫(yī)藥和奶粉巨頭美國雅培公司一直在與青島圣元乳業(yè)公司進(jìn)行并購談判。據(jù)說雅培將以2億美元的價(jià)格收購圣元。

　　在剛剛過去的一年里，外資巨頭中國激進(jìn)、內(nèi)資“榜大款”的苗頭已經(jīng)開始了。如蒙牛與丹麥阿拉-福茲公司合資；統(tǒng)一中國投資認(rèn)購?fù)赀_(dá)山50%的股權(quán)；新西蘭恒天然集團(tuán)將認(rèn)購石家莊三鹿集團(tuán)43%的股份。

　　圣元的案例意味著乳業(yè)并購大潮將在2006年延續(xù)。

　　國際和國內(nèi)乳業(yè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，標(biāo)志著中國乳業(yè)尤其是奶粉業(yè)的行業(yè)集中度越來越高，分水嶺日漸顯露。乳品行業(yè)的競爭格局日益清晰。

　　上述所有合資案例的目標(biāo)，都指向了中國高端奶粉市場——嬰幼兒配方奶粉。上海銘泰·銘觀乳業(yè)營銷咨詢公司副總經(jīng)理奚仲煒曾做過統(tǒng)計(jì)，900克鐵罐裝奶粉，70元以上的，外資占到了70%以上的銷售量。在高端奶粉市場，尤其是嬰幼兒產(chǎn)品，消費(fèi)者一般會重質(zhì)量而忽略價(jià)格，利潤相對較高，但是技術(shù)壁壘也抬高了門檻。

　　圣元在眾人垂涎的高端奶粉市場領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，但目前國內(nèi)的高端市場仍然由外資把控著。此前，圣元和多家公司尋求過合作，包括已和蒙牛合資的阿拉-福茲、多美滋等。和蒙牛、三鹿等內(nèi)資品牌的初衷一樣，技術(shù)和品牌的支持是其謀求的目標(biāo)。尤其借助合資跨過高端奶粉的技術(shù)門檻。

　　內(nèi)資乳業(yè)的排頭兵紛紛發(fā)力奶粉市場，關(guān)鍵的原因還在于液態(tài)奶業(yè)務(wù)的利潤攤薄乃至虧損。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字顯示，目前，在我國近1500多家乳品加工企業(yè)中，有1／3左右處于盈虧平衡點(diǎn)，另有1／3的企業(yè)出現(xiàn)了虧損，2005年，以液態(tài)奶為主的乳制品通過捆綁“買贈”促銷，一再把可憐的利潤率逐步下拉。

　　諸多企業(yè)不得不在差異化競爭上尋找出路，奶粉、

酸奶、乳酪等利潤率相對較高的領(lǐng)域受到了青睞。

　　長期以來，

洋奶粉一直壟斷著我國高端奶粉市場的份額，雀巢、惠氏、多美滋、雅培長期以來，一直是“洋奶粉”的主要品牌。

　　雅培嚴(yán)格意義上是多元化醫(yī)療保健產(chǎn)品公司，也是美國最大醫(yī)療營養(yǎng)品及管飼儀器用具生產(chǎn)商。但在中國龐大的市場下，雅培的業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)更多地偏向了奶粉業(yè)。

　　奚仲煒分析：“這個(gè)市場將是巨大的，到2010年中國將是世界最大的嬰兒奶粉市場。”

　　對于丹麥阿拉-福茲、新西蘭恒天然等中國市場后進(jìn)外資品牌來說，超越雀巢等市場先入者的方法就是把內(nèi)資乳業(yè)排頭兵作為跳板。

【發(fā)表評論】

愛問(iAsk.com)

【評論】【談股論金】【收藏此頁】【股票時(shí)時(shí)看】【大中小】【多種方式看新聞】【打印】【關(guān)閉】


	新浪首頁 > 財(cái)經(jīng)縱橫 > 產(chǎn)經(jīng)動態(tài) > 正文