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近日，未來5年中國旅游業目標已經確定，但是要想實現目標，中國旅游業將面臨六大挑戰與困難。
到2010年中國旅游業發展的預計目標是：
接待入境過夜旅游人次年均增長7%。旅游創匯年均增長8%；國內旅游人數年均增長8%
，國內旅游收入年均增長11%；旅游總收入年均增長10%；旅游直接就業達到980萬人，平均每年新增就業50萬人。
六大挑戰與困難是：
——入境旅游面臨的競爭更加激烈。旅游發達國家不斷提升旅游整體競爭力，對中國入境旅游發展形成壓力。中國旅游接待人次和創匯收入雖已恢復到“非典”前的水平，但創匯排位和人次排位形成落差，反映了入境旅游深層次的挑戰。
——出境旅游高增長將引發諸多新問題。旅游服務質量不到位給相關方面造成了不良影響，利用出國游渠道滯留不歸、非法偷渡等問題，旅游貿易逆差潛在發生。旅游行政管理機構和旅游企業必須應對這些新的挑戰。
——國內旅游低層次、粗放型的增長方式面臨挑戰。多年來，中國國內旅游發展中存在的一流資源，二流開發、三流服務的粗放型增長方式，影響了旅游產品的檔次和品位的提升。
——旅游法規建設滯后。全行業現在僅有《旅行社管理條例》、《導游人員管理條例》、《中國公民出國旅游管理辦法》三個行政法規，嚴重不適應旅游市場快速發展的要求，旅游立法任務和立法難度加大。
——從業人員整體素質不適應發展要求。
——旅游產業深層次矛盾凸現。市場發育不充分、市場規則不完善、缺少具有國際競爭力的大集團、旅游產業的整體素質不適應現代產業的要求。
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