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姜智鵬 每日經濟新聞
昨天，上海可的便利有關負責人向《每日經濟新聞》證實，今年春節期間，可的便利旗下1200多家門店將以“賣場價”薄利銷售103種春節禮品。這是上海便利店業首次以價格戰方式反擊大賣場業態。
該負責人透露，從現在到春節長假結束前約5周時間里，可的將在1200多家門店中以專題陳列形式銷售103種春節禮品，涉及保健品、巧克力、炒貨、咖啡和煙酒5大類。根據可的與相關禮品廠家達成的協議，廠家在為可的供貨時將采用與大賣場相同的促銷價格，即以“賣場價”銷售。
由于商品售價高于標準超市和大賣場，自上世紀90年代至今，上海便利店銷售額中的很大部分都來源于應急和晚間消費。在春節、元旦等銷售高峰期，便利店的銷售也一直保持著不溫不火的狀態。
但隨著標準超市在大賣場和便利店的雙重擠壓下逐步退出主流市場，成為連鎖經營兩極之一的便利店業，顯然已不能再滿足日常主流消費之外的邊緣化市場。
可的便利該負責人表示，保健品、巧克力、炒貨、咖啡、煙酒5大品類的商品，在春節銷售高峰期內的銷售額一般會達到該類產品全年銷售額的1/3左右，按照可的方面的預計，此次推出的“賣場價”禮品也將占可的春節期間銷售總額的12%左右，同時，禮品的銷售還將對便利店內其他商品的銷售起到約4%的拉動作用。友邦顧問（UP-POINTCONSULTING）提供的一份調查報告顯示，上海已有超過77.5%的消費者認為“送禮”是春節必不可少的內容，按照上海800萬個家庭的基數，77.5%的家庭在連鎖企業購買200元禮品的標準來計算，上海的春節禮品銷售市場超過12億元。
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