|
盡管2005年世界香水業的產值高達250億美元，但是利潤空間卻日益壓縮，成為化妝品中利潤率最低的行業。而這一切皆因香水市場的無序競爭所致。
據英國《泰晤士報》2日報道，2004年全球香水市場銷售增幅僅為3.6%，2005年銷售局面依然沒有好轉。世界兩大香水市場法國和美國情況更為糟糕，在經歷了連續5年的增長后,2005年上半年法國香水市場的銷售開始下跌，美國則連續兩年出現僅為0.8%的微幅增長。
市場分析師指出，這一切都是由于香水市場的無序競爭所致。一年多達300種香水上市不僅令消費者無所適從，甚至連商家也不知所措，無法向顧客提供滿意的咨詢。尤其是世界香水業兩大巨頭寶潔公司和歐萊雅公司之間的激烈競爭，使得香水行業的利潤空間進一步受到擠壓。
制造商為了贏得消費者而不斷推出新品牌，其結果卻是由于消費者頻繁更換品牌而使新、老品牌香水兩敗俱傷。據統計，一個新品牌香水如今的市場周期平均只有3年時間,每10種品牌的香水中就有6種賠錢。有些制造商利用名人效應來推銷香水，確實在短期內收到了不錯的效果，比如以美國影星詹妮弗·洛佩茲命名的香水銷售額達到2000萬美元。但分析人士指出，這種利用名人效應推出的香水只能是曇花一現，從長遠來看則損害了消費者對一種品牌的信任度。
世界名牌迪奧香水公司總裁馬丁內斯說：“我們正處于將奢侈品變為日用品的危險之中，在經濟上我們將會得到報應，因為推出新品牌失敗后想再重整旗鼓就難了。”(新華社)
| 
