|
全球最大的烈酒集團“帝亞吉歐”攜拳頭產品JohnnieWalker挑戰“保樂力加”
官方預計，烈性洋酒的綜合關稅在5年后會調整到45%，洋酒的價格還會有一個大幅下調的過程
本報記者 郭艾琳 發自上海
日前，全球最大的烈酒集團“帝亞吉歐”中國區總經理柯明思向《第一財經日報》透露，“帝亞吉歐”已經搬出了拳頭產品 JohnnieW alker 向保樂力加宣戰，立志將JohnnieW alker 變成中國威士忌的第一品牌。而目前，全球第二大洋酒企業“保樂力加集團”借旗下“芝華士”等知名品牌牢牢占據著中國市場最大份額。
有數字顯示，中國蒸餾酒市場99%由白酒占據，而威士忌等洋烈酒只占1%左右的市場。換句話說，洋酒在中國有巨大的上升空間。根據上海釀酒協會的數據顯示，2004年，上海口岸一般貿易方式下共進口洋酒1.52億美元，比2003年增長近七成，占全國口岸進口洋酒總值的77%，預計到今年12月底，上海市場的烈性洋酒銷售量可以達到2100千升,同比增長了16%。
柯明思告訴記者，在全球市場，帝亞吉歐每年會用20%的銷售額作為品牌建設，而在中國市場，這一數字已經超過20%。而且，去年，其下屬幾個品牌在中國市場的增長率已經達到了80%。
而“保樂力加”在今年完成了對世界第二大烈性酒企業“英國聯合多美”的收購后，已成為全球第二大、美國以外地區第一大烈酒和葡萄酒集團。其在中國市場，同樣也通過旗下芝華士、馬爹利等在中國市場知名度頗高的品牌，牢牢控制了中國市場。
但目前，“保樂力加”在中國市場的老大地位，除受到“帝亞吉歐”的正面沖擊，還有其他品牌的威脅。今年上半年剛剛進入上海市場的法國第二大洋酒企業“高得五世洋酒”的一位銷售人士向記者透露，他們明年最大的目標就是要搶占份額。
不僅如此，目前一些中國酒商，如奧捷特等品牌正在憑借洋酒返潮的“大氣候”，開始打造本土的洋酒品牌。在洋酒返潮的大背景下，國產洋酒前景廣闊。
官方預計，烈性洋酒的綜合關稅在5年后會調整到45%，洋酒的價格還會有一個大幅下調的過程。
一位業內人士為記者算了筆賬，假如一瓶洋酒的到岸價為150元,那么這瓶酒應納稅額為225元左右，加上中間產生的運輸、營銷費用和銷售商一定的利潤，在市場上就可能賣到500元左右。當綜合關稅降低到45%后，這個價格就可能變為300元。“在價格大幅降低后，廠家以及經銷商的利潤空間并不會發生大的變化。關稅下降，洋酒在200~500元價位的高端酒市場會表現出更強的競爭力。”
| 
