搶救老商標成上海熱門話題老商標能否創新輝煌

http://whmsebhyy.com 2005年12月26日 08:32 人民網-人民日報

　　在上海，搶救“老商標”正成為一個熱門話題——

　　本報記者　勵漪

　　有286年歷史的“吳良才”眼鏡、261年歷史的“王寶和”餐館，還有“恒源祥”毛線、“雙錢”輪胎……40個耳熟能詳的名字，12月21日又分別獲得了“最具影響力”、“最具

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價值”、“最具活力”或“最具潛力”上海老商標的稱號。同時，還有10位企業家因在商標運作方面取得的卓然成就，被評為“上海市老商標運作杰出企業家”。

　　這是上海為了重塑老商標輝煌而進行的推展活動之一。

　　上海老商標的輝煌與困境

　　上海是中國商標的發祥地，中國歷史上最早的牙膏商標———三星、最早的燈泡商標———亞普耳、最早的電扇商標———華生，均誕生于上海。上世紀二三十年代，上海商標注冊的總量占全國的80%。到上世紀六七十年代，上海更是擁有一大批聞名全國的商標，如冠生園、培羅蒙、鳳凰、永久等，這些商標，成為當時中國工業經濟的代表。

　　今天，上海不少老商標仍在繼續創造輝煌。但是，上海有一些老商標沉淪了，還有一些正處在迷惘與困惑中。除了國外強勢商標品牌的沖擊之外，專家分析，老商標一是產品技術和外觀均無創新，或者產品已不適應需求，市場嚴重萎縮，如具有百年歷史的“曹素功”墨汁，2003年的銷售額為189萬元，2004年降到160萬元；二是企業商標運作有問題，如“金星”電視機，原有相當高的市場占有率，但企業推出新商標“SVA”后，“金星”商標被打入冷宮。

　　老商標必須適應新形勢

　　“暫時的困境并不可怕，關鍵是老商標要努力去尋找自身的獨特優勢與特點，深入分析與挖掘中國消費者的現實需求與潛在需求，運用合理、有效的經營思路與方法，去滿足甚至是引領消費，從而開辟出一片廣闊的新市場。”華東政法學院商學院教授陳淵說。

　　老商標還要努力練好內功，通過各種手段與思路來尋找與凸現自己商標所蘊涵的獨特的文化、情感內涵與優勢，才有可能重鑄輝煌。陳淵以“上海牌”手表為例：“這是一個具有深厚本土歷史淵源、獨一無二的品牌，企業完全可以通過為老商標重新定位來求得新生。”他說，不妨將“上海牌”手表定義為

上海人本土文化的一部分，使其成為上海人懷舊與親情聯系的收藏品，成為上海歷史傳承與情感傳承的信物。這樣，它就不必和良莠不齊的手表大軍混雜在一起，在毫無特色、彼此雷同中苦苦掙扎。

　　多種方式培育發展老商標

　　近來，上海已經把實施商標戰略作為推進“科教興市”主戰略的重要載體和途徑。上海市委、市政府高度重視商標(品牌)建設，多次明確提出要將上海建設成為品牌運作中心，到2010年，爭取著名商標數達到600件，并創出一批“具有國際知名度”的商標。上海希望發揮這批老商標無形資產的基礎性、先導性作用，使其成為提升新時期上海經濟競爭力的一個強大助推器。

　　據悉，上海市政府已經出臺了《關于上海加快發展現代服務業若干政策的通知》，鼓勵自主品牌的建設，期待通過相關機制的建立，創造發展商標、運作商標的良好環境。

　　此外，專家建議，還可以根據上海老商標的不同現狀，采取政策支持、統一管理、集中收購、精心包裝、有償轉讓等運作方式，使老商標在更好的環境中得到培育發展。

　　《人民日報》 (2005年12月26日第六版)

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