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本報記者 馬曉芳 發自中山
今年10月份，小家電廠商東菱凱琴以1.5億元收購中山威力集團成立中山東菱威力電器有限公司(下稱“東菱威力”)后，關于東菱凱琴如何運作東菱、威力兩個家電品牌及威力洗衣機“再嫁”能否重現光彩一事引起業界關注。23日，在東菱凱琴第一期300畝洗衣機工業園奠基儀式上,該公司首次公布了打造大家電產品線，并將小家電業務在國內打包上市的發展
戰略。
據東菱威力總裁郭建強透露，公司打算對東菱威力投資1.5億元,通過產能擴張和一系列調整使銷量3年內達200萬臺，5年內重回行業前三名。
高層換血
由于產品更新換代跟不上市場需求，威力洗衣機這個曾經的銷量冠軍從1998年開始全面衰退，在被東菱收購后，東菱集團國內營銷公司總經理沈關學曾表示，將首先對威力管理層進行調整。
23日，這一說法得到了證實。郭建強表示，空降者約占新領導班子的70%。在東菱威力最新高管名單中出現了東菱凱琴集團大批核心高管的名字：東菱集團董事長、副董事長分別兼任東菱威力董事長、總裁；東菱集團旗下新寶電器有限公司副總裁溫焯東任東菱威力常務副總裁；東菱集團中國區域總經理沈關學任東菱威力國內銷售總經理；凱琴電器公司原總經理潘衛東任東菱威力海外業務兼市場總監。
此外，東菱集團還把微波爐及以小冰箱為主的制冷產品并入了東菱威力。沈關學表示，除調整管理層外，還會重建銷售網絡和售后服務網絡，爭取3年內使大家電銷售額達40億元。
小家電業務總值30億元
面對東菱和威力兩個品牌，郭建強表示，兩品牌將區別定位，東菱定位于小家電，威力以洗衣機為核心，配套大家電及微波爐、小冰箱和電飯煲等，最終把東菱威力打造成大家電制造基地。
由于東菱集團一直關注小家電出口，2004年出口額達25億元，業內認為其上述表示是為拓展國內市場而轉型，但郭建強則表示，今后公司要國內、國外“兩條腿走路”，東菱集團不排除在冰箱等大家電項目上繼續收購擴張的可能，今后幾年將再投資十幾億元以威力品牌做大做強冰箱洗衣機產業。
除了在大家電市場有所作為外，溫焯東還透露，公司一直在準備小家電業務的上市，計劃把主營小家電出口的新寶電器有限公司在國內市場上市，“這是東菱集團的核心資產，總值約為30億元”，目前只需要商務部批準，就可進入上市輔導期，正式掛牌將在2007 年。
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