壯士暮年 帝國回望

　　文/本刊記者 李鵬

　　魯珀特·默多克是一個傳奇，他的新聞集團也是一個傳奇。50年時間，默多克把新聞集團締造成了一個龐大的傳媒帝國。有人說他一生都在褻瀆新聞，而他正是靠這樣成就了他的帝國；有人拿他與法國的拿破侖相提并論，將他譽為現代企業界的拿破侖；有人說他締造的這個傳媒帝國比亞歷山大大帝或中國的成吉思汗所征服的疆域都要遼闊得多。然而，這也

是一個帶著濃厚個人英雄主義的家族企業。目前，它前所未有的危機已經來臨。

　　如今，默多克時不時就坐在加州的陽光下，仰望著他的天空，想起了父親留給他的那句話：“我希望我的兒子能夠在報業及傳播領域中度過有用的、無私的全部人生，并能在這個領域中擔當重任。”

　　2005年6月15日，極為普通的一天，但是對英國倫敦艦隊街來說，卻是一個十分傷心的日子，也是一個值得刻骨銘心的日子。

　　這天，這里最后一家新聞機構——路透社的離開，宣告了艦隊街報業時代的徹底終結。

　　而導致艦隊街報業的衰落，新聞集團的默多克是“罪魁禍首”。在這條古老的街道上，默多克實現了他報業帝國的霸業，但是也“毀”掉了艦隊街。

　　艦隊街是英國報紙的“老家”，英國報業的搖籃，也是英國記者的“精神家園”。1702年，世界上最早定期發行的報紙《每日報》在艦隊街誕生，從此這條小街就成了英國報業的天堂，成了英國報紙的發源地，一起見證“日不落帝國”的興衰榮辱。

　　在這條大街的兩旁，曾經生存過100多家報館，在漫長的200多年的時間內，無數驚人事件從這里飛越重洋,傳遍世界。

　　但是在最近20年間，這里的新聞機構相繼遷出，直至艦隊街徹底衰落。

　　上世紀60年代末，默多克巧妙入駐《世界新聞報》，殺進艦隊街；隨后他又收購《太陽報》，于1970年登出半裸的美女像，讓艦隊街的同行們目瞪口呆，雖然默多克的出格做法飽受各方面的指責，但是他卻獲得了成功；10年后，老牌的《泰晤士報》也已成為他的囊中之物。

　　艦隊街報業的衰落始于默多克的遷址計劃。艦隊街地處倫敦鬧市，地價昂貴，為了節省報紙的經營成本，上世紀80年代，默多克成為英國最大的報紙出版商之后，就以獨特的作風向傳統的英國報業發起了挑戰。他把企業總部從艦隊街移師望坪街，一下子裁員6000人，并在這里用全新的電腦技術刷新印刷技藝來降低經營成本，發動了“默多克革命”。默多克的這場革命不僅大大降低了勞動成本，而且還成功擺脫了印刷工會對默多克所屬報紙的生產控制。

　　在默多克的帶動下，其它各大報業主也紛紛撤離艦隊街，在地價、成本相對較低的周邊地區另覓場所。于是艦隊街的報業一天天開始衰落，一直到最后一家通訊社的搬出。

　　雖然默多克被一些報界人士視為艦隊街報業衰落的“罪人”，但是誰都無法忽視他的巨大影響力。6月15日，在路透社離開艦隊街當天舉行的紀念儀式上，默多克親自朗讀文章，向艦隊街做了最后的道別，而這個時候，倫敦的其他報人對這位報業大王卻是一種復雜的感情。

　　反叛的種子

　　1931年3月11日，魯珀特·默多克生于澳大利亞墨爾本，他的父親基思·默多克是著名的戰地記者和出版商。

　　基思·默多克在當地經營幾家小報，在父親的報社里，油墨的氣味、印刷機的噪音以及繁忙緊張的氛圍和操作流程對年幼的默多克具有無法抗拒的吸引力。

　　10歲時，默多克被送到澳大利亞的杰隆貴族寄宿學校上學，但是由于父親不是什么高官貴族，他受到當時學校里王公貴族子女的孤立，而這種孤立增加了默多克自我思考的時間，也在他年幼的心靈中就埋下了叛逆的種子。

　　1950年，默多克進入牛津大學學習，他的這段求學經歷依然不愉快。不少同學認為他只不過是一個從下層來的澳洲佬，對他十分排斥。在這種環境中，默多克的反叛意識越來越強烈，漸漸形成了反對權威政權的性格，在他的頭腦里充滿的都是反叛思想。

　　1953年，22歲的默多克從英國牛津大學伍斯特學院研究生畢業以后在倫敦《每日快報》開始了其新聞生涯。

　　“我什么都想學。”當他彬彬有禮地站在英國《每日快報》總編愛德華·皮克林面前時，皮克林也許做夢都不會想到，這位年輕人日后會成為享譽世界的傳媒大王，不過在短短的實習期間皮克林就已經發現，這個年輕人天生就是辦報紙的材料。

　　幾個月以后，默多克回到澳大利亞開始經營父親的小鎮報紙《新聞報》和《星期日郵報》。

　　1954年，基思撒手西歸,默多克繼承了父親的衣缽。據傳基思在彌留之際，希望默多克繼續把自己的事業做強做大，但是當時他也留下了對兒子能否擔起這份事業的擔心。

　　默多克很快就用自己的行動證明父親的擔心完全是多余的，他雖然年輕，但卻擁有屬于年輕人的熱情、活力與自信，他深諳大眾的閱讀心理，并極盡所能地去迎合讀者需要，短短的時間內，默多克就把兩份小鎮報紙辦得紅紅火火，賺了一筆錢。

　　擴張野心

　　“世界在迅猛的發展中。現在的形勢已不再是大魚吃小魚，而是迅捷者勝算，遲緩者敗北。”默多克說。

　　羽翼還沒有豐滿，他就開始顯露出擴張的野心與行動。競爭者當時根本就沒有把這個20多歲的年輕人放在眼里，不相信他會在當地的報業市場上掀起風浪。但是沒有過多久，他的競爭對手們就發現自己已經犯了一個極為愚蠢的錯誤。

　　默多克的成功經營叫他們不得不為自己洗腦。但是對默多克來說，他并沒有把這里的競爭對手放在眼里，他有著更大的野心。牛津大學的教育所賦予的世界觀，令默多克很快地步出局限家鄉一隅的范疇，進而邁入澳大利亞全國傳媒的版圖。

　　1956年，默多克收購了《帕斯星期日周刊》，1960年，他接著又買下了《悉尼每日鏡報》和《悉尼日報》，這一年他也嘗試著涉足電視傳媒市場。1964年，默多克創建了澳大利亞第一份全國性報紙《澳大利亞人報》。

　　在澳大利亞還沒有完全站穩腳跟,默多克就又開始打英國的《世界新聞》周報的主意。一個星期六的早晨，走廊里空空蕩蕩，只有默多克一人在踱來踱去。沒過多久，他突然發現了一名員工，便把他叫過來，不由分說地拉進了會議室：“我打算收購一份報紙，英國的《世界新聞》周報。”孰料那員工聽了這話，差點跌坐在地板上。這位員工的愕然是理所當然的，《世界新聞》是當時世界上最暢銷的報紙，一個星期天就能賣出600多萬份，而且經營得非常好，默多克要想收購談何容易！當時許多人也不信.

　　但是1968年，《世界新聞》周報還是成了默多克的。當時默多克“巧遇”英國《世界新聞報》財務危機，他以資本手段乘虛而入。

　　在控制了《世界新聞》周報以后，默多克馬上操刀整改，他不顧購買合同約定，逼退了該報在任多年的老董事長,隨后，在默多克的指揮下，《世界新聞報》花了21，000英鎊，從一名妓女那里買到了獨家發表她與麥克米倫內閣一名部長鬼混的細節。該報大肆渲染，使這件丑聞成為人們街談巷議的熱門話題，最終迫使麥克米倫政府下臺。這次事件，讓《世界新聞》周報性加丑聞的辦報特色舉世聞名。

　　《世界新聞》以黃色聞名，為了增加報紙的發行量，默多克拿出了看家本領，讓《世界新聞》變得更加色情，雖贏得了“性事新聞”的別號，但是卻受到了許多人的歡迎。此后，風格低俗的《太陽報》和格調嚴肅的《泰晤士報》也被默多克掌控在自己手中。《泰晤士報》有著200年的歷史，幾乎象征著大不列顛的體面和尊嚴，從1981年收購開始，默多克憑著它揚名世界。

　　天空夢想

　　在澳大利亞和英國的報業市場站穩腳跟以后，默多克又把視野投向了更廣闊的天空。他認為，新聞集團是大眾化新聞及娛樂產品的創造者和經營者，要取得成功，只有靠電視，而把人們吸引到電視機前的最佳途徑就是衛星，這樣默多克把新聞集團的未來都賭在了衛星電視網上。

　　仰望著蔚藍的天空，默多克開始實行他的“天空帝國”計劃。1983年，他開始涉足衛星領域，在英國創辦了天空頻道公司，由于缺乏經驗，天空頻道很快就夭折了，這一次新聞集團損失了2000萬美元。

　　默多克并未氣餒。1989年，默多克又在英國創辦了天空電視臺，1990年該電視臺與英國衛星廣播公司合并組成了由新聞集團控股的英國天空廣播公司(BSkyB)。

　　第二次出擊，默多克又差一點兒翻船。1991年，受海灣戰爭和全球經濟衰退的影響，他的衛星電視網每周燒掉200萬美元，最終公司的負債達到80億美元，新聞集團到了破產的邊緣。在這種情況下，默多克不得不將雜志和印刷業出售，但是默多克并沒有減慢在全球建立衛星電視網絡的步伐。

　　1993年7月，默多克購買了亞洲的STAR TV，并讓星空衛視的節目逐步覆蓋了印度、日本等亞洲國家和地區。1998年默多克建立了英國數字電視平臺，開播出200多個衛星頻道，并于1999年推出互動體育頻道，改變了傳統的電視收看方式，使觀眾成為主導者，創造了世界廣播電視發展史上的一個奇跡。2001年默多克將新聞集團在西歐、亞洲和拉丁美洲的衛星平臺和相關資產重組，整合為天空環球網絡集團(Sky Global Networks)。從此以后，他開始從天空環視整個世界。

　　美國征戰

　　在傳媒領域，美國市場是一個誘惑。在默多克看來，美國在他的未來具有舉足輕重的地位。為了很好地進入美國市場，默多克1970年從澳大利亞移民美國，但是問題并沒有得到完全解除，他推行“天空帝國”計劃，美國成了他構筑全球衛星網的最大障礙。根據美國憲法的規定，外國人不得擁有美國的電視臺。

　　不過對于默多克來說，這根本就不算什么。1985年，默多克加入了美國國籍。

　　1985年當年，默多克就收購了20世紀FOX50%的股份。在隨后的將近20年中，默多克在美國市場擁有了FOX新聞頻道、FOX體育頻道、國家地理頻道、速度頻道，但是他卻依然沒有播出的衛星平臺。在默多克的戰略中，衛星電視是重中之重，但是現有的衛星直播不能覆蓋美國這個世界上最重要的電視市場。2000年1月，美國在線與時代華納宣布合并，更給默多克的新聞集團帶來巨大的壓力。

　　默多克和他的新聞集團已經沒有退路，于是默多克開始了更為“瘋狂”的計劃，他意識到自己要在美國傳媒市場站穩腳跟就必須收購美國的一家“巨無霸”衛星電視公司。2002年，默多克將收購的重點放在了美國休斯電子公司旗下的衛星電視公司DirectTV身上。DirectTV是美國最大的衛星電視公司，在全美衛星電視市場中擁有1200萬用戶。但是為拿下它，默多克可謂心機費盡，起起落落。當時EchoStar的老板埃爾根也想收購DirectTV，埃爾根差點擊敗了默多克，據說DirectTV的母公司休斯電子接受了埃爾根的投標拒絕了默多克。不過默多克憑借自己巨大的能量還是把埃爾根“斬下馬”，由于默多克的幕后說客在華盛頓進行了大量活動，這項交易被聯邦監管者否定了。

　　2003年4月9日，默多克美夢成真，新聞集團宣布同休斯電子達成了協議，以每股14美元的價格收購通用汽車公司持有的DirectTV母公司休斯電子公司19.9%的股份，當天默多克再以該日收盤時每股11.3美元的價格從股民手中購買休斯公司14.4%的股份，隨后休斯公司34%的股份轉入新聞集團控股的美國FOX電視公司。

　　本次收購新聞集團耗資，高達68億美元，但默多克還是很高興，因為這次收購標志著默多克從澳大利亞報人開始轉變為世界上最強大的傳媒大鱷。在默多克看來，DirectTV就像他王冠上閃閃發光的寶石，給了他一種前所未有的能量和權力，他終于實現了用衛星電視網覆蓋全球的夢想。

　　默多克收購DirectTV以后，美國最大的有線電視公司Comcast的羅伯茨說：“默多克有廣播、新聞、體育、電影、有線頻道，現在又有了傳送途徑。如果你不嚴肅地對待他你就是瘋子。默多克的帝國將使很多人重新評價他們的業務。”

　　到2004年，新聞集團75%的營業利潤都是來自美國的業務，但是新聞集團發行的主要股票一直是在澳大利亞上市，在美國是以海外股形式發行股票，這樣不僅產生了高昂的交易費用，而且根據美國的法律規定不少大型投資企業的投資也受到了限制。為了避免高額交易費用，為了吸引更多投資，默多克2004年底做出了一個至關重要的決定，他把新聞集團的總部搬到了美國，隨著總部遷移，新聞集團原始股也將轉到紐約證券交易所上市。至此，原來在美國市場存在的一些問題終于得到了解決。

　　帝國視野

　　早在1984年“全球化”這個詞尚未出現之前，《福布斯》雜志在一篇封面故事中就聲稱魯伯特·默多克“已在創建世界有史以來最大的傳媒王國”，“并將取得世界的領導權”，目前這種預言正在逐步變為現實。

　　經過50多年的奮斗和征戰，默多克終于創造了一個全球性的媒體王國，編織了一個遍布世界的立體傳媒網，使新聞集團從當初發行量不到10萬份的地方報業公司一躍成為當今世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一。目前，他的新聞集團總資產達到了550億美元，比除了時代華納以外的任何一個傳媒巨頭都要強大。現在默多克已經覆蓋了所有的媒體領域，他擁有175家報紙。英國40%的報紙都由他控股，6張發行量最大的報紙其中包括《泰晤士報》、《每日電訊》、《鏡報》、《衛報》等日總發行量達到2500萬份，這在人口只有5800萬人的英國，意味著有一半選民可能受到他們的輿論影響。在澳大利亞，默多克也控制2/3的報紙。目前，他在美國擁有21世紀

　　新聞集團在全球撒開大網，壟斷了衛星電視咨訊和娛樂業。默多克超越了國界，建立了一個橫跨五大洲的傳媒帝國，有人說默多克締造的這個傳媒帝國比亞歷山大大帝或中國的成吉思汗所征服的疆域都要遼闊得多。目前，從阿德萊德到悉尼，從倫敦、紐約、香港到好萊塢，到處都有新聞集團的影子。

　　“在傳媒業高速發達的今天，如果你不認識默多克，那你一定看過他的報紙；如果你沒看過他的報紙，那你一定看過他的電視；如果你沒看過他的電視，那你一定看過他的電影；如果你沒看過他的電影，那你一定看過他的圖書……總之默多克已經讓我們幾乎無處可逃。”在美國，有報界人士如此來評價默多克的影響力。

　　如今,默多克時不時就坐在加州的陽光下，仰望著他的天空，想起了父親留給他的那句話：“我希望我的兒子能夠在報業及傳播領域中度過有用的、無私的全部人生，并能在這個領域中擔當重任。”他不覺會心一笑。因為他不僅做到了,而卻甚至遠遠超出了父親的想象。