猛賺商家以禮品的名義

http://whmsebhyy.com 2005年12月20日 11:17 東亞經貿新聞

　又到年終歲尾，長春各大商場、超市及酒店中的種種“禮盒”、“禮品”類商品紛紛開始擺上柜臺。

　　近日，記者調查了解到，部分商品被包裝成“禮品”后，身價馬上會上漲25%以上，利潤最高可比以前高出500%。

　　超市披上“禮品裝”身價上漲25%

　　19日，在長春重慶路上某大型超市內，記者看到，多種商品都分為普通裝和禮品裝兩種，禮品裝的商品價格遠高于普通裝商品。其中，在熟食品區，重量同樣為500克的某品牌北京烤鴨，普通塑封包裝的標價為每袋29.9元，而禮盒包裝的標價為每盒39.9元，比普通裝的價格高出近33%。

　　“如果您想送禮，最好選禮盒裝的，包裝好些才拿得出手。”銷售人員極力向記者推薦價格更高一些的禮盒裝烤鴨產品。在記者的一再追問下，她最后承認，這兩種產品的產地、生產工藝等完全相同，不同之處只是在產品的外包裝上。

　　據估算，每盒禮品裝烤鴨的硬紙材質外包裝成本不會超過2元，但它的售價卻比普通裝的烤鴨高出10元。

　　同樣，某品牌禮盒裝的鴨蛋每盒售價高達49.9元，每盒28枚裝，每枚為1.78元，而如果購買散裝咸鴨蛋，每枚的價格僅為1.5元至1.6元左右，兩種商品的產地和品牌也完全相同。

　　商場高端禮品天價“叫賣”

　　記者在走訪中發現，以“禮品”的名義賺錢，已經成了大多數商家的“共識”。

　　19日，記者分別走訪了長春幾家大型商場和禮品專賣店，發現多種“天價禮品”都被擺放在顯著位置，借以吸引顧客眼球。這些“天價禮品”主要包括名酒、名煙、

保健品及紀念金條等。

　　“野山參禮盒2880元、人頭馬路易十三豪華禮品裝9800元……”這是長春市人民廣場附近某商場禮品區一些商品的標價。

　　在這家商場，銷售人員向記者表示，這幾種高價禮盒是幾天前剛剛擺上柜臺的，主要是面向高端消費者。“從往年的經驗來看，越到年節這些禮盒的銷量越好。”該銷售人員說。

　　長春某珠寶城的工作人員告訴記者，隨著金價的不斷上漲，目前紀念金條的標價動輒達上萬元，但近年來的銷量卻在逐年增加，這與越來越多的消費者選擇其作為饋贈禮品有關。

　　不過有業內人士認為，某些天價禮品的推出顯然是“醉翁之意不在酒”，一些“禮品”、“禮盒”的價格遠遠高于商品本身的實際價值，商家也正是利用部分消費者的“特殊心理”來獲取高額利潤。

　　酒店紛紛推出“年貨禮盒”

　　除了商場、超市以外，近年來長春各大酒店也漸漸養成了隨著節令趕制禮盒的習慣：端午節推出“棕子禮盒”、中秋節推出“

月餅禮盒”，眼看到了年終歲尾，他們又紛紛開始包裝“年貨禮盒”。

　　19日，記者從長春某星級酒店了解到，目前他們已經開始接受“年貨禮盒”的預訂，每盒的價格從200多元到上千元不等。禮盒的品種包括熏醬熟食制品、特色菜肴、菜葉等。據介紹，選購禮盒的消費者多以團購單位為主，主要用于年底公關回饋客戶或給員工發放福利。

　　業內人士禮盒制作簡單利潤很高

　　據一位不愿透露姓名的業內人士介紹，長春各酒店推出的種種禮盒，除個別需要進行真空保鮮、增加二次消毒等程序外，多數禮盒商品都是將一些現成商品進行簡單地搭配和組裝，再統一套上兩層印有酒店標識的內外包裝袋，即可以擺上酒店大堂等顯著位置向顧客銷售。

　　該業內人士表示，因為制作工藝簡單，一般每家酒店只需要一周左右時間就可以趕制出上千件禮盒，但由于可以以低于市場價的價格批量進貨，并且后期的加工成本較低，一些禮盒商品的凈利潤可以超過500%。

　　(東亞記者寇鐵鋒)

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