平板電視洋巨頭集體跳水 本土企業(yè)絕地反擊

　　本報(bào)記者 梁振鵬 發(fā)自北京

　　雖然外資品牌一向聲稱(chēng)“高品質(zhì)、高價(jià)格”，但是，在國(guó)產(chǎn)品牌平板電視的“價(jià)格戰(zhàn)”攻勢(shì)面前，在市場(chǎng)份額失利的戰(zhàn)局面前，外資平板電視廠家，終于忍無(wú)可忍，在這個(gè)年底發(fā)動(dòng)了有史以來(lái)最大的一次價(jià)格“集體跳水”。

　　這也是今年平板電視市場(chǎng)最大的一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”。而歷來(lái)熱衷于“價(jià)格戰(zhàn)”的國(guó)產(chǎn)品牌此次卻一反常態(tài)地保持緘默，使得國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)懸念頓生，未來(lái)格局充滿詭譎色彩。

　　索尼等降價(jià)搶市

　　此次外資品牌平板電視售價(jià)集體大跳水，降價(jià)幅度從10%~30%不等。

　　本月初，索尼宣布今年新推出的BRAVIA系列液晶電視中，共5款產(chǎn)品同時(shí)降價(jià)2000元，一款26英寸的液晶電視甚至跌破了1萬(wàn)元。這也是索尼在中國(guó)市場(chǎng)有史以來(lái)最大的一次降價(jià)行為。

　　索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部家用顯示產(chǎn)品部副部長(zhǎng)阿部英對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》介紹，2004年4月底索尼與三星合資成立“S-LCD株式會(huì)社”，第7代液晶面板工廠已經(jīng)在今年第二季度開(kāi)始大規(guī)模量產(chǎn)，目前月產(chǎn)液晶面板6萬(wàn)臺(tái)，并全部供貨給三星和索尼公司。整機(jī)的生產(chǎn)成本得到降低。索尼計(jì)劃明年在中國(guó)市場(chǎng)將市場(chǎng)占有率提升至8%。

　　基于同樣的原因，三星也將其液晶電視的售價(jià)大幅度下調(diào)。三星電子中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)平板電視銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的主管李明旭介紹，目前三星已將與索尼同尺寸的4款液晶電視下調(diào)至與索尼相同的價(jià)格。“三星與索尼的液晶面板都來(lái)自于同一家工廠。”李明旭說(shuō)。

　　液晶電視全球市場(chǎng)占有率一直居首的夏普,在中國(guó)國(guó)內(nèi)異常慘烈的“價(jià)格戰(zhàn)”面前，終于開(kāi)始了最大幅度的“降價(jià)”行為。

　　12月18日，夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司家電本部的一位負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，面對(duì)即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季，夏普已經(jīng)將新推出的6款液晶電視大幅度下調(diào)價(jià)格，平均降低4000元。

　　外資市場(chǎng)份額不足兩成

　　與傳統(tǒng)顯像管(CRT)電視和背投電視相比，國(guó)內(nèi)平板電視消費(fèi)領(lǐng)域雖然快速升溫，仍然沒(méi)有逃脫中國(guó)制造“價(jià)格戰(zhàn)”的宿命。國(guó)內(nèi)不少本土彩電企業(yè)，通過(guò)“微利銷(xiāo)售”甚至“賠本賺吆喝”，市場(chǎng)占有率得到了明顯提升。

　　12月18日，國(guó)內(nèi)知名咨詢統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)——北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司(下稱(chēng)“中怡康”)的負(fù)責(zé)人張文燕向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》介紹，截至目前，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的平均售價(jià)比年初至少下降了60%，一次又一次的降價(jià)確實(shí)使得國(guó)產(chǎn)廠家的市場(chǎng)份額一路狂飆。根據(jù)中怡康今年10月對(duì)全國(guó)235個(gè)城市2100家經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售監(jiān)測(cè),在國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌零售量占有率猛增至80.39%，外資品牌卻下降到19.61%。

　　記者從該統(tǒng)計(jì)表中獲悉，TCL、海信、廈華、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌依次占據(jù)國(guó)內(nèi)液晶電視銷(xiāo)售量占有率的前七把交椅，而曾經(jīng)無(wú)限風(fēng)光的飛利浦液晶電視已經(jīng)跌至3.87%，三星僅為2.74%，LG則跌出前十位的排名。國(guó)內(nèi)等離子電視的市場(chǎng)格局與液晶電視大體相似，外資品牌市場(chǎng)占有率也是一路狂跌。

　　“平板電視上游核心零件的液晶面板(液晶電視屏)和等離子面板(等離子電視屏)，占到了整機(jī)總造價(jià)的60%~70%，而國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)企業(yè)卻根本不具備上游面板的生產(chǎn)能力，只能從日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等地上游廠家處購(gòu)買(mǎi)，實(shí)質(zhì)上與組裝工廠并沒(méi)有太多區(qū)別。由于競(jìng)相降價(jià)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在平板電視的市場(chǎng)占有率雖然得到明顯提升，但是，這種提升卻是以‘利潤(rùn)猛跌’為代價(jià)的。”廈華的一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露，“不少?lài)?guó)產(chǎn)平板電視都是‘賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)’，然后再用CRT電視的利潤(rùn)來(lái)彌補(bǔ)平板電視業(yè)務(wù)的虧損。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，外資平板電視廠家在國(guó)產(chǎn)平板電視價(jià)格跌到無(wú)路可退之際主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，奪回市場(chǎng)份額的用心十分明顯。

　　國(guó)產(chǎn)品牌苦覓出路

　　針對(duì)外資品牌“集體大降價(jià)”之舉，已經(jīng)沒(méi)有多少銷(xiāo)售利潤(rùn)的國(guó)產(chǎn)品牌平板電視已經(jīng)無(wú)力在價(jià)格上“跟進(jìn)”，他們?cè)凇吧嫌蚊姘瀹a(chǎn)業(yè)”、“個(gè)性化、差異化營(yíng)銷(xiāo)”等方面苦覓出路。

　　創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司(0751.HK)董事局主席王殿甫對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“國(guó)產(chǎn)品牌平板電視不能總是在‘價(jià)格戰(zhàn)’旋渦中掙扎了，我和TCL董事長(zhǎng)李東生、長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇、康佳董事局主席侯松容等人已經(jīng)溝通交流過(guò)多次，我們4家彩電企業(yè)正在謀劃合建一條投資上百億元人民幣的液晶面板生產(chǎn)線。這才是根本的解決問(wèn)題之道。”

　　“康佳的確有合建液晶面板生產(chǎn)線的想法，但是，上百億的資金是很難解決的。所以，康佳準(zhǔn)備分兩步走，先從液晶模組生產(chǎn)線開(kāi)始，再轉(zhuǎn)向液晶面板的生產(chǎn)。”康佳副總裁何建軍對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示。

　　當(dāng)然，“遠(yuǎn)水救不了近火”，已經(jīng)無(wú)力再打“價(jià)格戰(zhàn)”的國(guó)產(chǎn)品牌，紛紛打出“個(gè)性化”營(yíng)銷(xiāo)的牌。如康佳投入近3000萬(wàn)元，與《無(wú)極》捆綁宣傳。TCL也開(kāi)始其“