海爾廚電應對市場新變 引領現代居家生活

　　青島 2005-12-16(中國商業電訊)——目前，廚房家電市場風起云涌，新一輪廚房革命已經到來。作為一個相對成熟的行業，廚房家電行業的未來同樣充滿了“變數”，2005年的廚房家電市場呈現出四大“新變”。而面對著日益激烈的市場競爭和多元化的營銷格局，海爾(600690)廚房電器積極應對市場“新變”，堅信試金石仍舊是消費的需求，從健康、環保等多方面繼續引領現代居家廚房生活。

　　競爭格局漸次明朗

　　伴隨著國際品牌大鱷的高調進入，廚電行業競爭格局與國內各廚電企業之間面臨的挑戰愈發嚴峻。新的博弈規則下，廚房家電行業的競爭格舉充滿了新的變數。

　　首先是國內較為強勢的競爭品牌，在本土市場經過多年的經營，它們把核心

　　2005年9月1日，國家質量監督檢驗檢疫總局、中國名牌戰略推進委員會公布了2005年中國名牌產品，海爾廚房家電同時獲得首屆煙機、消毒柜行業中國名牌，與04年獲得的灶具名牌一起創下了一家獨攬三項中國名牌的記錄。不久，“2005中國最具競爭力廚房家電第一品牌”花落海爾，再次成就了海爾廚房家電不可動搖的領軍地位。

　　“健康、節能、環保”成為主題

　　“電荒”，“拉閘限電”， 燃氣價格的節節攀升，讓廚房電器朝著節能、環保的方向發展。新的形勢，也為綠色、健康、環保的廚房電器行業帶來無限商機。從2005年起，我國每年將至少有500萬臺油煙機進入更新期，這些“老齡化”的廚房電器產品同時也是耗能較大的產品。這就對所有的家電企業開出了一道“環保、節能”的命題。

　　國美電器銷售部人員表示，2005年，健康、節能、環保的宣傳已成為主流，相關產品更是層出不窮。雖然目前政府對廚房家電產品還沒有出臺此類文件進行約束，但是很多企業已經感覺到了

　　如今，方太推出的擁有原創鸚鵡螺風道的后免拆洗系列油煙機，美的的“拋物線火”燃氣灶都在圍繞環保節能大做文章。而作為廚電第一品牌的海爾，更是不斷利用創新技術提高產品在節能、環保、健康等方面的綜合性能，推出了一系列行業精品：海爾“三級變速”油煙機特設的“三級變速”技術不僅噪音小，而且省電50%左右；在業內具有革命性技術突破的風幕8°油煙機，憑借風幕8°專利技術能夠有效屏蔽外溢油煙，保護皮膚，潔凈健康；“純藍猛火”專利系統，憑借“燃燒器”、“完全上進風”、“全封閉”、“無回火”、“閥體”五大專業技術，將用戶所關心的火力、安全、節能、方便、易清潔等問題逐一攻克，充分確保用戶烹飪時得心應手。國內首創聚能光波技術，具有鎖定范圍，發熱速度快，殺菌徹底，節約能源的優點。經測試，相同的消毒效果，使用光波消毒柜所需時間和用電量僅是傳統干熱消毒柜所需時間和用電量的1/6和1/3左右。

　　至2005年5月，海爾油煙機全線主推產品均通過中國節能、環保雙項認證，為家電企業做出了表率。

　　一體化高調亮相

　　新一輪 “廚房革命”的興起，讓曾經煙熏火燎的廚房徹底改頭換面。2005年，一體化的廚電套餐大行其道。成套的廚房電器將時下風行的“整體廚房”概念進一步詮釋，風格統一、功能和諧的成套廚房電器成為現代廚房中亮麗的風景。

　　不少家電經銷商表示，消費者不再像以往那樣為購買吸油煙機、燃氣灶和消毒柜等廚房電器而“分頭奔波”了，一體化的廚電套餐，不但解決了消費者在成套選購廚房家電時不知如何搭配的難題，而且使廚房風格實現了和諧統一，深受消費者的喜愛。 而在眼花繚亂的廚電套餐中，最大的贏家首推海爾廚房家電推出的“夢想名門”套餐。該套餐2萬余元的高價沒能抵擋消費者高漲的購買熱情，在上市之前就已經聚斂了十足的人氣，訂單紛至沓來。上市后，更是迅速席卷廚電高端市場，成為成功人士的居家首選。

　　這套被譽為“夢想廚房解決方案”的頂級套餐，是整合國際頂尖設計專家資源精心推出的，她由風幕8°吸油煙機、賽晶DMN多能組合灶、智能節水AAA洗碗機、帶有“如意架”的嵌入式消毒柜精心構建，不僅僅“換代”了傳統的家電產品，更“升級”了生活品質和實實在在的“家庭夢想”。

　　智能化開始新的起跑線

　　隨著生活水平的提高，人們對飲食的煎炸燉煮也越來越講究，從吃飽喝足的單一需求發展到方便、衛生、營養、快捷、省力等多方面的需求，對廚房家電的要求越來越高，不僅要求性能可靠，還要講究時尚和智能，因此“聰明”的廚房家電將成為未來消費新寵。

　　對此，中國企業要成為國際化的品牌，要投身國際競爭，必須以前瞻思維贏占市場先機，引導行業的發展。日前，海爾廚房家電推出智能感應吸油煙機，特設CO自動監測系統，當廚房內CO含量超標時，經自檢后可立即啟動，將室內CO排出室外，解除了安全隱患；節水智能AAA洗碗機采用智能化系統控制，洗碗機可以根據餐具的臟污程度對洗滌程序進行自動調，自動控制進水量和洗滌時間等，讓用戶可以放手享受飯后的休閑時光。不少消費者表示，這種“善解人意”的智能化廚房家電，適應了快節奏的現代生活，廚房生活不再是“水深火熱”，而是變成了一種享受。

　　產品的智能化不僅僅代表企業掌控了最先進的核心技術，更反映了企業對消費需求捕捉的敏銳度，因此，智能化有望成為廚房家電下一輪競賽新的起跑線。

　　關于青島海爾集團

　　海爾集團(青島海爾股份有限公司，600690)創立于1984年，20年來持續穩定發展，已成為在海內外享有較高美譽的大型國際化企業集團。產品從1984年的單一