|
前幾天，有關部門公布了一個推薦性行業標準《專業家電賣場經營規范(草案)》，其中最惹人注目的內容是，要求新開家電賣場與同類賣場之間的距離要在1000米以上。
現在，很多城市家電賣場扎堆的現象確實比較嚴重，有關部門對此予以關注，十分必要。可是，政府以如此具體的標準出面進行干預，未免讓人感到這個“一公里政策”踩錯了步點。
首先，討論家電賣場扎堆，要從空間上來看，看它們在哪里扎堆，在不同地方扎堆，意義完全不同。作為商業區，大致可分為兩類，一類是城市的主要商業中心，如深圳的華強北、東門。二是為某一片區、社區配套的區域性商業區。在區域性商業區，覆蓋的商業人口有限，賣場扎堆是會造成很大的浪費。在國外，地方政府或是議事機構常常會對這類地方的商業多樣化進行平衡。
可是，看看國內的情況，我們會發現，國內的家電賣場，多數扎堆在城市的核心商圈，如南京的新街口、深圳的華強北、廣州的天河等。這樣的地方，其所服務的人口，絕不止是周邊一兩公里的居民，它是全市市民逛街購物的去處。據一間家電賣場的客戶調查，甚至有周邊市縣的人周末開車來買便宜的家電。可見，家電賣場的適度集中，恰恰是符合了國人貨比三家的消費習慣。
其次，討論家電賣場扎堆，還要從時間上來看。我們必須承認，現在的賣場扎堆確有過火之處。可是，這是特殊階段的產物，目前中國的家電零售企業正處于洗牌階段，在這個階段，圈地有時比贏利更重要。家電作為標準化的產品，在發達國家，家電賣場的行業集中度很高，就是幾大連鎖品牌一統天下。現在，中國幾大連鎖賣場的領跑格局已經形成，大大小小的并購已發生多起。在這個過程中，政府不能對這些企業要求過于苛刻，只要他們不侵犯消費者權益，不違反有關法律法規，政府不妨采取靜觀其變的態度。我們相信，只要度過了動蕩的洗牌階段，家電零售行業的經營會進一步規范化和精細化，它會像家電行業一樣，成為中國最具國際競爭力的行業之一。
家電賣場無論是一公里內有幾個，還是幾公里內沒一個，都屬正常情況。用一公里的尺子，來規范家電賣場的布局，未免有些異想天開。
作者:苗凡卒
| 
