賣掉八成就算不錯圣誕商品蓉城遭遇寒流

http://whmsebhyy.com 2005年12月19日 09:50 天府早報

　　離圣誕節的日子越來越近，圣誕樹、紅帽子、雪花……琳瑯滿目的圣誕飾品裝點著成都的大街小巷，市民們浸淫在節日所帶來的溫馨與浪漫中。許多精明商家瞄準了熱鬧背后的商機，大打圣誕牌，進行商品促銷。然而，真正制造浪漫的圣誕飾品銷售商卻開始為手頭的貨物擔憂：今年進的圣誕商品能賣出80%就不錯了。

　　商場不“感冒”圣誕商品

　　圣誕還未到，成都大街小巷的商鋪早已開始著手迎接圣誕的到來。在春熙路上大大小小的商鋪內，作為裝飾的圣誕樹、圣誕老人等到處都是。

　　然而，這些大大小小的商場大多是打著圣誕節的旗幟進行商品打折促銷，對于圣誕飾品等本身的銷售卻并不“感冒”，春熙路很少能找到賣圣誕商品的商家。

　　春熙路口一家大型商場內，銷售圣誕商品的專柜設在出電梯口的一角。小型圣誕樹、銀白色鈴鐺、圣誕老人玩具等圣誕商品擺滿了不大的貨柜。一旁的銷售小姐正對照著價目表逐一回答顧客的詢問，價格從十幾元到幾十元不等。“這些貨都是新到的，我還不太熟悉。”她一臉歉然，表示商場雖然考慮到圣誕節這個商機，但并沒有進太多的圣誕商品。“畢竟離圣誕節也就幾天了，貨多了賣不完，成積壓商品就難處理了。”在其他幾家商店內，記者也很難看到大型的圣誕商品展柜。

　　零售商圣誕商品生意難做

　　在離春熙路不遠的染房街上，近10家販賣圣誕商品的商鋪比鄰而居。老板袁雪梅的商鋪靠近街口，在這條街上她已經做了10多年的生意，每年，她都要從浙江購進圣誕商品。在她的鋪子里，面具、圣誕老人頭像、賀年卡、圣誕樹分門別類地碼放得整整齊齊，價格從幾元到幾百元不等。店鋪內，三三兩兩的市民選購著圣誕商品，但真正肯掏錢的卻很少。

　　“今年我又投了幾萬塊買圣誕商品，但照這幾天賣貨的趨勢，這些圣誕商品是要砸在手里了。”袁雪梅嘆了一口氣，一邊整理手邊的賀年卡，一邊介紹著。“當初生意好做時，圣誕樹銷售十分火爆，到2000年時更是達到了頂峰，但越來越多的商人看見利潤后殺進來，路是越走越艱難了。”她調侃地說道，現在平均每天只能賺100多元，如果能賺上200元，那就是很幸運的一天了。

　　“我現在已經不考慮能賺錢了，只要能保住本錢不賠，就很不錯了。”袁雪梅掰著指頭算著：房租、成本、人力物力……

　　在她看來，圣誕熱一年勝似一年，市民對圣誕商品的需求肯定越來越多，但許多人看到這里的商機，蜂擁而來，反而弄得大家都不好做。

　　批發商積壓二成圣誕商品

　　在成都荷花池市場，販賣圣誕商品的代老板今年才剛剛入行。出于謹慎，他只投入了3萬多元購入圣誕商品。“賣這個賺不到錢哦。”代老板連連嘆氣，他經朋友介紹覺得圣誕商品能賺錢，才進入這個行業，誰知道頭一回就差點栽了。“幸好投入不多，貨不算多，照我現在這個進度，就算賣不完也損失不大。”

　　“我們對于圣誕熱的估計太高了。”同樣是批發商的藤老板介紹說，他還是像往年一樣一次性買進約10萬元的圣誕商品，卻并沒有像往年一樣熱賣。他估計今年手上得留下上萬元的存貨。對于今年銷售不景氣的原因，他認為競爭激烈是一個方面，錯誤地估計了市場前景是一個方面，而市場需求的變化也對他們產生了極大的影響。

　　“以前夜總會熱鬧時，許多家夜總會都會從我們手上訂購幾千元的商品，可是現在夜總會冷淡了，給大型百貨商店供貨也只能有幾百元的利潤，太少了。”藤老板嘆口氣說，現在這些貨肯定是賣不完了。

　　“如果這兩天再沒有多少顧客，這些圣誕商品只能等待明年再賣了”。老板唐先生與許多銷售圣誕商品的老板都感到有些無奈，面對日漸激烈的市場競爭和日趨飽和的圣誕商品消費市場，他估計能銷脫80%的貨物就是最好結局了。

　　專家過高估計市場消費能力

　　四川省社會科學院陳武元教授認為：對市場圣誕商品消費能力估計太高了，進貨又太多，這是造成攤販圣誕商機運作艱難的原因。

　　陳武元說，隨著

中國經濟的快速發展，中國國際化步伐不斷加速，西方一些節日也越來越為國人所接受。與西方圣誕節、狂歡節等節日相比較，由于中國的傳統節日更強調合家團圓，講求家庭性，因此現在很多青年人反倒覺得這是種負擔，而更喜歡西方一些節日，比如狂歡節、圣誕節等。另外年輕人作為消費一族，他們舍得花錢，因此，圣誕節等西方節日蘊涵的商機不容忽視，且在逐年升溫。不過，在看到商機的同時，商家投資前應該作出一番理性的調查，看市場究竟有多大，供求關系究竟如何，不能節日一熱，自己頭腦也跟著發熱，盲目投資。

　　早報記者羅向明實習生楊先武

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