方正贊助NBA力助姚明 支持民族體育事業

　　上海2005-12-16(中國商業電訊)——日前，方正作為2005-2006賽季休斯敦火箭隊主場的唯一一家中國廣告贊助商登陸NBA賽場，以位于賽場顯著位置的計分牌翻版廣告形式，贊助姚明所在的休斯敦火箭隊本賽季常規賽主場全部41場比賽。全世界數以億計的NBA愛好者將通過現場直播收看到位于火箭隊主場記分牌顯著位置的方正廣告。

　　作為方正集團下的硬件旗艦企業，方正科技對體育運動也抱有很大的支持熱情，從

去年的方正在眾多廠商中獨樹一幟提出的“科技與運動”的主題，到最近的贊助北大乒乓球俱樂部，成為十運會信息中心PC產品唯一提供廠商，這些不僅展現了方正科技在IT領域強大的綜合實力，同時也體現方正作為一個民族品牌對民族體育事業的支持。

　　升華的“科技與運動”

　　在高科技飛速發展的今天，科技產品給人們帶來高效，快捷的同時，也使得現代人越來越離不開電腦，不得不更多的面對花花綠綠的屏幕，而忽視了享受陽光，積極運動，忽視了健康的生活。然而在不久前一場sars的驟然襲來，以及今年的

　　今年的

　　“科技應該讓我們生活得更好，提升我們的生活品質，而不是成為我們生活的禁錮”。方正科技負責人說道，“方正科技一直倡導一種陽光、健康的生活方式，我們要科技，也要運動，科技最終是為人們的生活服務的。”

　　具有民族特色的體育營銷

　　如今，體育運動在當今社會扮演者越來越重要的角。隨著電視的普及和傳播技術的進步，打破了體育避災的時空局限性，大大增強了體育賽事社會生活的影響。在中國觀看全運會的電視觀眾達到了3億人，而作為世界最成功的籃球賽事NBA，在全世界更是受到了超過了10億觀眾的青睞……精明的商家早已認識到體育背后蘊藏的無限商機，借助體育賽事開展的營銷活動不僅能吸引消費者的目光，更重要是看重體育運動所推崇的公正、公平更能使廠商的宣傳效果和品牌價值提升到較高的水平。

　　從一些跨國公司的經驗中得出，他們的體育營銷已是一種成熟的經營模式，贊助體育已經不再是單純的公關活動，將體育贊助和體育營銷有機結合成為公司進行市場推廣和樹立企業形象的絕佳戰略。

　　而在國內情況則有所不同，對于剛剛進入市場化不久的國內企業來說，進行體育營銷尚處在沒有完整體系的初級階段，營銷策略也往往略顯幼稚，把體育營銷僅僅等同于了一場促銷活動，例如，某些商家推出購xx電腦贈奧運門票，購XX送“刮刮卡”……仔細分析這些推廣活動會發現，無論標題怎樣變換，實際上都是在促銷，或是通過降價，或是通過炒作來吸引消費。短期內雖然提高銷售額，擴大市場占有率，但卻忽略體育營銷的內涵，對企業自身長遠發展及品牌的樹立并無任何益處。

　　方正認為，如果沒有良好的社會初衷，沒有在體育中服務感情，這樣的營銷不能稱之為體育營銷，只能說是借助體育賽事一種促銷，真正的體育營銷是要讓體育賽事中融合良好的文化氛圍，最好具有民族和傳統的特色。同時用整合營銷的觀念來從事體育營銷，將品牌核心文化以體育為平臺進行再次提升與超越的過程。

　　對于方正來說，它的每一個決策都是基于發展的決策，每一次的贊助、活動都是為整個品牌的規劃、建設所作的積淀，這次贊助NBA也是方正體育營銷中的重要一環。方正的品牌理念是建立中國綜合實力最強的民族IT企業，因而方正在考慮自身發展的同時，更加注重作為民族企業對于整個社會的責任問題，從最早的“科技與運動”理念的提出，到贊助十運會，再到今天的助力姚明，贊助NBA這一系列活動都是持續著“積極運動，加入健康生活，提升我們的生活品質”這一既定初衷的支持，今年方正成為休斯敦

　　在方正的這一系列的體育營銷過程中，公眾感情、媒體感情以及公關因素和主題自始至終貫徹在活動之中，并滲透到細節的執行里，通過產品、品牌、服務提升了方正品牌的內涵、文化，增加了品牌價值。不可否認，方正在體育營銷領域已經站在了在國內企業的領先位置，獲得了很好的社會效應，同時也為國內渴望在品牌建設上有所建樹的企業提供了一條新路。