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青島2005-12-16(中國商業(yè)電訊)——日前，海爾(600690)不用洗衣粉的“環(huán)保雙動(dòng)力”洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量增幅達(dá)600%。自海爾發(fā)起不用洗衣粉洗衣機(jī)大型體驗(yàn)活動(dòng)在全國范圍內(nèi)展開后，體驗(yàn)所帶來的效果就真實(shí)的反應(yīng)在了市場(chǎng)終端，體驗(yàn)消費(fèi)真正刺激市場(chǎng)需求。
“使用30天，達(dá)不到洗凈度免費(fèi)退貨”這樣的承諾在許多人看來也許只能想想，但海爾人敢想敢做，在全國各地大張旗鼓的展開市場(chǎng)造勢(shì)。打鐵還需自身硬，海爾人的信心和
給消費(fèi)者最直接的承諾來自海爾不用洗衣粉洗衣機(jī)本身的技術(shù)過硬。
海爾“環(huán)保雙動(dòng)力”洗衣機(jī)是將雙動(dòng)力技術(shù)和不用洗衣粉功能完美的組合，30多項(xiàng)技術(shù)專利使其在不用洗衣粉的狀態(tài)下，就能實(shí)現(xiàn)人們想要的：洗得凈、漂得凈、殺得凈，洗凈比比普通洗衣機(jī)還提高25%。由于高質(zhì)量、優(yōu)越性能和低污染排放、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、不損害人體健康，海爾“環(huán)保雙動(dòng)力”摘取了中國家電業(yè)首個(gè)“綠色之星”，也因此成為中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等四大協(xié)會(huì)共同向消費(fèi)者推薦的環(huán)保產(chǎn)品，中國最權(quán)威的新聞欄目，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》在一年之內(nèi)2次聚焦海爾不用洗衣粉的洗衣機(jī)。
“近一段時(shí)間以來，不用洗衣粉洗衣機(jī)銷量上升非常快，而其中許多是我們的老客戶帶著自己的朋友和親戚來購買。”在青島利群商場(chǎng)海爾的直銷員指出。而全國市場(chǎng)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾不用洗衣粉系列洗衣機(jī)，市場(chǎng)增幅達(dá)600%。
把產(chǎn)品的知情權(quán)毫無保留的交給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者自己通過起親身體驗(yàn)來選擇購買權(quán)，海爾人在大膽嘗試一種全新的體驗(yàn)消費(fèi)的同時(shí)，也將自己的品牌高度提高到了一個(gè)更高的境界，畢竟老百姓的口口相傳，比其他任何形式的廣告所建立起的產(chǎn)品美譽(yù)度和忠誠度更具有說服力，而其所帶出的市場(chǎng)效果，也將是其他產(chǎn)品所無法企及的，這一點(diǎn)在海爾不用洗衣粉洗衣機(jī)體驗(yàn)活動(dòng)剛剛開始，就已經(jīng)表露無疑。
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