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維亞康姆戶外在華設首家分公司
本報記者 邊長勇 趙杰 發自北京
昨天，維亞康姆戶外國際公司(下稱“維亞康姆戶外”)在北京舉行了維亞康姆戶外傳媒廣告(北京)有限公司(下稱“維亞康姆戶外北京公司”)的成立儀式，維亞康姆戶外總裁湯
姆·戈達德告訴《第一財經日報》：“維亞康姆戶外北京公司成為我公司在中國的第一個立足點。”
據了解，這是維亞康姆戶外在繼倫敦和紐約之后開設的全球第三家分公司，也是其在中國設立的第一家分公司。
維亞康姆戶外北京公司董事局主席張振利說，新公司的成立標志著國際傳媒巨頭對中國戶外媒介的看好，并將為中國的戶外廣告市場注入先進的管理經驗與雄厚的資金實力。
維亞康姆戶外是美國第三大傳媒公司維亞康姆的全資子公司，2004年收入為19億美元，維亞康姆在全球的收入，8%來自維亞康姆戶外，居美國、加拿大和墨西哥的戶外廣告市場第一位，在歐洲的6個主要市場處于主導地位(包括英國、愛爾蘭、法國、西班牙、荷蘭和意大利)。維亞康姆戶外北京公司是維亞康姆戶外在中國的唯一運營機構，也是北京最大的專業巴士媒體網絡運營商，擁有超過5000輛車型新穎的巴士媒體。
張振利告訴記者，公司注冊金額為1500萬港元，維亞康姆戶外控股70%。他還介紹說，維亞康姆戶外北京公司是在收購北京流動傳媒(專門負責北京公交車戶外廣告)基礎上成立的，就是將“流動傳媒改造成一個合資企業，他們占30%”。
張振利還介紹說，目前一些較新的廣告形式逐漸被市場所認可，包括燈箱廣告、建筑物高層大牌廣告、電子顯示屏以及巴士車身廣告，“相信這種新型的推廣手段將會被眾多的廣告業主越來越多地運用于今后的營銷體系中。維亞康姆戶外北京公司也將會以此為發展重點，構建自己的戶外廣告網絡。除此之外，維亞康姆戶外也對公共交通廣告及運輸交通業務頗感興趣，并將作為今后的發展方向。”
湯姆·戈達德也告訴記者：“現在戶外廣告是增速很快的一個行業，尤其是在中國北京；維亞康姆戶外主營業務是公共交通廣告范圍，進入亞太市場的最佳途徑莫過于進入中國的首都——2008年奧運會的舉辦城市。”
據相關數據顯示，目前中國的戶外廣告市場增長迅速，2004年,中國戶外廣告市場銷售額為 160 億元，比2003 年的130 億元增長了23.1%，據業內人士分析，中國戶外廣告市場增長的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場。而且中國戶外廣告市場依然比較松散，市場前五名公司最多只占市場總份額的20%，且80%的戶外廣告資源掌握在小型企業手中。
張振利告訴記者，其與競爭對手不同的是，“我們在一個區域一定是占絕對的份額，90%以上，甚至99%的份額。”
“而且我們最近還與一些省和地區，包括一些鐵路方面也在展開合作洽談”，張振利說。這也就意味著維亞康姆戶外的胃口不只是北京市場。
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