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本報記者 陳榕 發自廣州
一貫擅長打防蛀牌的外資牙膏品牌，諸如高露潔、佳潔士等，在大舉攻占國內護齒防蛀牙膏市場后，如今開始將目光轉向另外一塊正待開發的口腔護理新市場——護齦。而為了提高外資進入的門檻，民族牙膏品牌老大兩面針正醞釀推動制定中藥牙膏標準。
據了解，寶潔公司旗下的佳潔士品牌近期聯手國家衛生部和中國健康教育協會開展了“全民牙齦健康促進計劃”，并于本周在廣東連南瑤族自治縣展開了整個計劃的首站活動。中國健康教育協會項目推廣辦公室的楊曄向《第一財經日報》透露，佳潔士品牌為該計劃投入了50萬元。
對于此次為何主打護齦概念，寶潔公司對外事務部負責該品牌的部門經理鄒春義表示，牙齦護理是口腔護理的一部分，寶潔公司看到這是目前中國民眾口腔健康中很嚴重的一個問題，也注意到消費者有這方面的需求，而寶潔公司事實上也有相關的產品針對這個市場。
據記者調查，目前，在佳潔士系列牙膏中，共有兩款專門打出解決牙齦問題的牌號，均為草本牙膏。寶潔公司內部人員透露，草本牙膏是佳潔士專門針對中國消費者推出的，而且銷售很好，能占到佳潔士全部銷量的五成。
相應的，高露潔公司多年來通過和全國牙防組合作推廣防蛀計劃，讓中國消費者有了用含氟牙膏防蛀的概念。而目前，高露潔“全效十二”就專指向這個市場，但因產品價格偏高，尚未被大眾完全接受。
目前，口腔醫學界有一個共識，中草藥為護理牙齦的有效途徑。今年年中，兩面針就專以護齦為概念，試圖在牙膏市場中細分出一塊新市場，從而避開高露潔和佳潔士在護齒防蛀市場上的強大勢力。而如今外資品牌又紛紛殺入護齦領域，中草藥民族品牌形勢危急。
對此，兩面針市場總監吳志剛表示，這一市場不是一個公司可以獨占的，更多企業的加入能一起做大這個市場。但同時，吳志剛也再次強調了中草藥牙膏在護齦方面的特長，并表示有足夠的臨床實驗數據對其療效給予支持。
而對于如何應對外資品牌對護齦市場的搶占，吳志剛說：“現在很多的業內企業都標榜草本，但草本能帶來什么功效，是需要臨床驗證數據的。正因此，兩面針正在推進中藥牙膏標準化的工作。”
記者從業內人士處了解到，中藥牙膏標準化的工作已經起步，目前已經進入到準備提交標準的階段。
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