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大打廣告、打折促銷、渠道拓寬以及化妝品零售店的崛起是猛增原因
王怡泓 每日經濟新聞
來自上海商業信息中心的最新統計數據顯示，今年以來國際一線化妝品品牌在上海銷售量猛增83%。
上海市商業信息中心近日對本市50多家百貨店今年1至10月化妝品類商品的銷售額進行了匯總，同比數據顯示，SK-Ⅱ、蘭蔻、雅詩蘭黛等11個一線品牌化妝品今年前10個月的銷售額累計比去年全年還高出52%，如果以平均每個月來計算，則同比的增幅高達83%。
全球最大高檔化妝品集團雅詩蘭黛對今年在中國的銷售業績持非常樂觀的估計。上海怡佳美容用品有限公司告訴《每日經濟新聞》，今年旗下兩大品牌倩碧和雅詩蘭黛的增長分別為90%和85%。
歐萊雅(中國)有限公司也對今年旗下高檔化妝品牌的銷售非常樂觀。歐萊雅方面表示，中國高檔化妝品市場近年來發展迅速，市場容量持續增長，并具有長期增長的潛力。
今年以來，幾大高檔化妝品同時大規模投放廣告。主流時尚雜志上幾乎每期都能看到碧歐泉、蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、Chanel的廣告。
與此同時，百貨店促銷活動升級，引發高檔化妝品紛紛以促銷的方式大打價格戰。為了配合各大百貨店的“店慶”、“化妝節”等促銷活動，一些國際一線品牌化妝品改變了以往很少打折的慣例，有的打折幅度甚至低至5折。在這些大幅度促銷刺激下，一線品牌的銷售額也因此直線上升。
在渠道上，高檔化妝品也開始從南京西路、淮海中路、徐家匯等向其他商圈拓展，今年上海大型百貨店檔次的提升，為一線品牌銷售提供了良好渠道。
此外，化妝品零售店在內地異軍突起也為一線化妝品的銷售帶了極大的促進。LVMH集團下的絲芙蘭和香港莎莎都在今年進軍上海，改變了高檔化妝品原先單一的銷售渠道。絲芙蘭直接和品牌總部談合作，更加快了這些高檔化妝品進駐店內的速度。明年起絲芙蘭和莎莎加快開店速度將為高檔化妝品的渠道拓展加一把力。
業內預計，隨著圣誕節和新年的到來，化妝品的又一波銷售旺季即將到來，今年將是高檔化妝品豐收的一年。
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