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陳薪玲
曾幾何時，直銷與傳銷被劃上等號。多年來，媒體對這個行業也缺乏正確的輿論導向。只對傳銷曝光，缺乏對直銷的正面引導，以致人們對這個行業存在諸多誤解。
從“雅芳試點”開始，直銷就一直成為媒體關注的焦點。報刊等平面媒體首先對其
進行了全方位報道，不少機關部委主辦的報紙還新增了直銷專版；接著，中央電視臺經濟頻道《中國財經報道》特辟專欄邀請政府官員、行業專家和學者進行面對面人物訪談；與此同時，新浪等各大門戶網站開始關注直銷并策劃了系列專題。除去各直銷專業媒體不計，與直銷、傳銷有關的新聞每天都能見諸媒體，且刷新的頻率還很高。于是乎，為了順應行勢，一大批過去從未涉足直銷的記者開始聚焦直銷。
不深入了解直銷行業，不真實接觸過直銷企業，不去傾聽直銷人的心聲，很難理解這個行業，也很難理解直銷人的想法。作為行業專業媒體的記者，本人有幸零距離與直銷行業人士溝通，其中包括大部分企業家、推銷員。通過與他們交流，深深體會到他們非常珍惜這個來之不易的機會，也很樂意以身作則，盡自己最大的努力去維護市場環境。直銷在中國走過了十幾年風雨飄搖的歷程，終于迎來了今天的法制化時代，直銷人也終于有了合法的身份。兩部法規出臺之際，他們的喜悅之情溢于言表，許多直銷人把憋了八年的氣長長地吐了出來：“這下可以放開手腳大干了。”
直銷本無罪，但由于傳銷及變相傳銷的干擾和影響，直銷一直以來無法通過自身的力量正本清源，尤其是一些借鑒十大轉型企業直銷模式規范運作的企業和直銷人更是遭受深深的尷尬。直銷法規出臺了，他們再一次遭受深深的尷尬：沒有頒發直銷牌照，哪家企業都不能稱之為直銷企業，不能稱之為直銷企業就不合法，不合法即違法。過去沒有直銷法規也就不存在合法不合法，現在法規出臺了，可繞了一大圈，直銷還是名不正言不順。如果對照《直銷員管理辦法》，通過考試，取得直銷員資格證的直銷從業人士才能稱之為“直銷員”。按《辦法》規定，那么未組織考試之前，未獲得直銷員資格證之前，自然也就不會有直銷員。也即這一大批過去稱之為“經銷商”的直銷人至今還是沒有一個明確的名份。眾所周知，雅芳成為首個直銷試點時就曾組織過直銷員考試。但據雅芳高層后來證實，雅芳試點三個月僅招到198人——與計劃招收“1000”人的目標相距甚遠。
沒有接觸過直銷人不能體會他們的酸甜苦辣。期盼著健康從業的直銷人不但要頑強地打拼市場，還要頂住輿論的壓力、世人的不解，更要默默地承擔來自親朋好友的埋怨。他們的滿腹苦水沒法倒、滿眼辛酸淚也只好咽下肚。多年來他們如驚弓之鳥，過著邊緣人的生活。好不容易熬到今天，總算曙光初露。每個企業都是他們的選擇，他們都希望自己選擇的企業能順利拿牌，也對企業的未來寄予希望。而媒體的作用不可小視，牽一發就可能動全身，一言一語都可能成為致命的打擊，一句話、一篇報道就有可能巔覆一個企業的歷史。隨著打傳專項行動的開展，再加上媒體的熱炒，記者有一絲憂慮，照此下去，中國的直銷企業是否又會重蹈覆轍？長此以往，剛剛對直銷有一些認識和了解的民眾是否又會再度被輿論弄迷糊？
輿論導向不容小視，記者有行使輿論監督的權力，也要具備深入調查、客觀公正的職業道德。經濟時代，抓眼球效應，擴大品牌無可厚非，然扶持行業走正道和健康有序發展、保護行業并不堅實的生態環境，建立是與非的清晰標準，以“法律”為準繩，以調查研究作為基礎方法，以揚善懲惡、實事求是為報道宗旨，不虛美、不隱惡，用如椽之筆保障消費者、企業和直銷人的合法權宜更是記者應有的職業操守。
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