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首店20日開業。新連鎖品牌融合了日本Yodobashi、美國百思買等國際家電零售巨頭的模式
鄭俊杰 每日經濟新聞
12日，《每日經濟新聞》從國美電器方面獲悉，國美電器董事長黃光裕要推出第二個
家電連鎖品牌“鵬潤電器”。與國美電器不同，它融合了日本Yodobashi、美國百思買等家電零售商的模式。首店將于本月20日在沈陽開業。“鵬潤”二字來自國美電器總部大樓“鵬潤大廈”。
產品定位高于國美電器
黃光裕創的鵬潤電器是國美集團直屬的、與國美電器公司并列的公司。“我們與國美電器定位不同。”鵬潤電器企劃經理馬晶說。國美電器給人的最大印象是“價格殺手”，但是，鵬潤電器的價格定位要比國美電器高，它將采取體驗式、會員式等銷售模式。門店的管理人員與國美電器也不同，將采用管理經驗豐富的外籍人士。目前即將于20日在沈陽開業的門店店長就來自于日本。
鵬潤電器內部人士透露，鵬潤電器的模式雖然也是黃光裕獨創，不過揉合了日本Yodobashi、美國百思買等國際家電零售巨頭的風格，如撇開廠家維修隊伍，設專門維修隊伍。“為使鵬潤電器有自己的特色，我們公司高層專門考察了日本及歐洲國家有名的家電買場。”
鵬潤電器相關人士還表示，收取進場費問題不像國美電器那樣復雜，而會在采購之初與廠商談妥價格后，在銷售中不再收取相關費用。
盡管如此，鵬潤電器的模式還是帶有國美電器的烙印。“我們還會先借用國美電器的一些資源，包括采購等方面。”鵬潤電器方面有關人士透露。
《每日經濟新聞》還了解到，鵬潤電器將采用獨立的物流系統，而且在管理上也會比國美電器更簡約，采取兩級結構的管理模式，即門店由總部直接負責。而國美電器目前對門店的管理，至少還有各地分公司、全國各大區兩層結構。
一級城市先擴張
上述鵬潤電器的人士稱，鵬潤電器的大規模擴張將在明年，擴張的重點還是集中在北京、天津、上海、廣州等一級城市，總量將在10家左右。其中，第二家門店可能會選在北京或上海。不過，鵬潤電器將自己的擴張目標定在3年內門店開遍省會級城市，總量在60家左右。
“鵬潤電器不像國美電器那樣門店集中在社區，而會選擇在城市的商業中心，像上海等一級城市一般會開2家-4家門店。”馬晶說，“鵬潤電器店面都將比較大，一般在2萬平方米-3萬平方米之間。”
《每日經濟新聞》從鵬潤電器處獲悉，雖然其定位高端，但高端產品僅占門店商品的30％左右，這些高端產品將以家電廠商的首發產品及頂級產品為主。其余商品仍將大部分沿襲國美電器銷售的傳統家電產品。顯然，一旦鵬潤電器在商業中心開出門店，將與附近的國美電器門店產生沖突。“由于有更多、更好的服務，傳統家電器的價格會比國美電器高一點。”鵬潤電器的人士透露。
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