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本刊記者 李鵬
雖然，“大報”“小報”的概念一直以來在一些人的心目中是“嚴肅”與“低俗”的代名詞，但現在，這種概念慢慢開始轉換，大報和小報的區分僅僅是版面大小的區分而已。在中國大陸，四開版面小報一開始就走出了格調低下的陰影，并在時下愈演愈烈，在內容上大膽涉及時政新聞和重大主題，即“小報大辦”。世界各地也開始出現拋棄傳統的對開版大
報現象，而追隨四開小報版式。這是一種生存形式的轉變還是報業危局形勢下的嫁接？
小報興起
現在在中國大陸，四開小報變得越來越流行，一些原為對開大報的晚報像《成都晚報》、《武漢晚報》、《鄭州晚報》等摒棄“機關報情結”、完全走進市場后，都由大報型態改為小報型態。《新聞晚報》曾為國內首用對開瘦報，把上下版分為A、B版操作，仍然感到掣肘，2004年6月12日借歐洲足球開賽之機，版式再次改為四開小版，“更適合上班族快速閱讀”。后來興起的晚報、都市報普遍以四開小報的形式出版，《京華時報》、《新京報》、《南方都市報》等大量的都市類報紙從創刊的第一天起就開始用四開小報的形式來搶占中國報業市場。
中國大陸的這些四開小報一開始就走出了格調低下的陰影，在內容上大膽涉及時政新聞和重大主題，注重新聞的策劃，注重文章的視角，即"小報大辦"。以《南方都市報》為例，它每天的省內新聞在6個版左右，而它的中國新聞和國際新聞則占到10個版，這還不算它在專業新聞板塊里的大篇幅和諸多版面的報道。《新民晚報》長期堅持四開小報型態，由于其內容豐富、格調高雅，影響一直很大，人們沒有說它是小報。
除了眾多的都市報和晚報都采用小開型以外，全國性的小開報也在開始崛起，除了一直為讀者所關注的《參考消息》以外，目前的《環球時報》具有小報的輕靈,大報的魂魄，已經成為一種很好的啟示。“現在的《環球時報》、《參考消息》格調這么高，發行量又這么大，誰會說它是小報？”不少讀者都如此表示。
從《參考消息》、《環球時報》的成功當中，其他一些報業經營者也紛紛看到了四開小報在中國高端報業市場的希望，于是《青年參考》、《國際先驅導報》等也先后殺入中國的小報市場，在全國的中高端讀者群中進行戰略布局。
經過幾年的發展，目前四開小報在中國報業市場已經鋒芒畢露。2005年第二屆中國報業競爭力年會所評出的2005年晚報都市報綜合指數20 強中4開小報已經占據了絕對優勢，占據了14個席位，對開大報只有區區6個席位，并且高居“狀元”與“榜眼”位置的分別是《新民晚報》、《南方都市報》這兩份4開小報。
四開小報的空間
不過也有一些報業經營者擔心大報型態改為小報型態后廣告的空間會隨之縮小。有的人認為四開小報“難于被廣告商接受”。實際上，這種擔心完全是多余的，因為不管大報型態還是小報型態，不管哪一種廣告，廣告商關心的還是報紙的有效發行量，特別是市區的覆蓋率、讀者的消費力。對于一些客戶要求做大版的廣告，四開小報可以做成通版或者特刊，效果更在對開大報之上。
目前國內許多大報小報化的實踐已經證明由大報改為小報型態的晚報，廣告不但沒有減少，反而都有較大幅度的增加。因為廣告商關注的并不是報紙的質量和形式，他們更為關注的是誰在讀報紙。
由于人們生活節奏的不斷加速，讀報紙的閱讀方式也在悄悄發生改變。在本刊記者的調查中，目前不少受訪讀者都更加青睞四開小報，在互聯網上，絕大多數網友都表示小報將會越來越受到大家的歡迎。喻國明教授的調研報告也顯示，喜歡小報的讀者比喜歡大報的讀者多出了十幾個百分點。10月8改成四開小報的《上海日報》做了一個調查，86%的被調查讀者表示支持“小報化”。因此，小報化的流行實際上是讀者選擇、市場選擇的結果。
但黨報是個例外，在幾十年的計劃經濟體制下，我們國家的報業基本上是各級黨報特別是黨的機關報一統天下。因此所謂"大報"與"小報"，自然與其所代表的"機關"行政級別緊緊聯系在一起，中央和各省級黨委機關報就是"大報"，地縣級報紙就是小報。
目前，我國傳媒市場中，黨報也面臨著挑戰，一些黨報在變革中探求自己的發展之路，如《南方日報》、《天津日報》等黨報已經成為比較成功的例子。但是目前國內不少學者和媒體經營者認為黨報新聞改革有一個基本思路：即它的起點是大報，它改革的目標則是更加純粹的"大報"，任何改革都不能導致小報化。在他們眼中，小報就是低俗的代名詞。
“大報不能小報化”被很多黨報領導視為座右銘，雖然這句話更多地包含了黨報要保持形象與權威，但也顯示出對小開本報紙的偏見。其實，開本大小只是形式。“我認為大報千萬不要靠著小報，你就做大報，就要把權威性做出來，這是立身之本。”因此張建星說，都市報有都市報的讀者，娛樂報有娛樂報的讀者，天津日報肯定有自己的讀者。
也有報業人士主張報紙的“大小分流”，使大報"更像"大報，小報"更像"小報，這才真正符合報業發展的總體趨勢。但是如果放眼長遠，在世界小報化浪潮越來越洶涌，日益占據市場統治地位的時候，包括黨報在內的對開大報是否能夠經受得住市場的考驗顯然還是一個問題。
世界浪潮
9月12日，184歲的《衛報》展示出令人驚艷的面孔———拋棄了傳統的大報風格，也沒有追隨四開小報版式，而是推出了英國第一張“中間版式”的全彩色日報。據悉，《衛報》每周六出版的姊妹報紙《觀察家報》也將在2006年初改成“柏林式”。
但是《衛報》的小報化改革并不是一件新鮮事，有不少人說這幾乎是它為了生存所作出的一種必然的選擇，因為，之前的發行量一降再降。
上個世紀末期，英國和澳大利亞開始將區域性的大報版面變小，拉開了嚴肅大報小型化的序幕。
英國《獨立報》的小型化更是加速了大報小報化的進程，從而在世界范圍內興起了一股小報化的浪潮。《獨立報》在2003年，該報日發行量從1990年的40多萬份銳降至20萬份，為求起死回生，報社決定將報紙“做小”。2004年3月，《獨立報》改為小報。
有200余年歷史的英國老牌大報《泰晤士報》在2003年到2004年，發行量整整下降了24%。于是，《泰晤士報》的現任老板----70多歲的默多克決心對《泰晤士報》實施改革。2004年底，大報型的《泰晤士報》功成身退。
《獨立報》和《泰晤士報》的改革收到了很好的效果，2004年開始的小報化改革令這兩家報紙的發行止跌回升，取得良好的發行水平。
目前在英倫三島，堅持大報型的英國全國日報，僅余《每日電訊報》和《金融時報》。
但不久以前，《每日電訊報》副主席杰里米·迪德斯曾對媒體暗示，《每日電訊報》有可能追隨《衛報》，轉走小報路線。
英倫三島的小報化浪潮很快就波及歐洲大陸。自稱為“報紙國度”的德國，2004年報業領域最重要的主題就是嚴肅大報向小報型改革。著名的嚴肅大報《世界報》、經濟類權威大報《商報》均推出小報型報紙。其他歐洲國家如比利時、瑞典、挪威、瑞士、法國、奧地利、西班牙等國的一些主要報紙也紛紛嘗試轉型，走“小報”路線。
在亞洲，馬來西亞英文報紙《新海峽時報》從今年4月份起完全“小報化”。今年10月8日，上海英文日報《上海日報》由對開大報改為四開小報。
大報小報化目前雖然還沒有波及到美國，但是已經出現了這樣的苗頭。美國《華爾街日報》2005年5月8日宣布其歐洲版和亞洲版即將改版成為四開小報的舉措。目前美國報業不景氣，如果《華爾街日報》此次改革能夠成功，將會產生一系列的連鎖反應。
目前越來越多的西方報人預測并認同：未來報紙的模樣勢必走向小報型，而這也是未來報紙發展的重要趨勢。
根據國際報業營銷協會預測，到2006年，小報風潮將席卷中國以及俄羅斯、東歐和新西蘭等國。
2004年6月，在土耳其伊斯坦布爾召開的世界報協的年會上，英國著名的嚴肅報紙《獨立報》總編輯凱乃爾根據調查報告預測：到2010年，全球的所有報紙都將變成小報型，這一論斷得到與會的許多國際主要報紙負責人的認同。因此，世界報業的其來走向頗值得探究。
小報為何興起？
一項調查數字表明，在近15年間，僅在德國,讀報的中青年就減少了近一半。英國自1990年以來，24歲以下的青少年讀者就減少了三分之一。這種黯淡的景況最直接的原因是數字媒體的挑戰。目前人們獲取信息的渠道日益多元，除了傳統的報刊，廣播，電視之外，還包括因特網，甚至電話，手機。因此，報紙的潛在讀者被大大分化。
除了上述因素，德國學者、《媒體》雜志主編米爾茨指出，數百年不變的大報形式也是令讀者疏離報紙的一個重要原因。因為對于每天行色匆匆穿行在擁擠的地鐵和各種公共交通工具的人來說，對開大報已經不合時宜了，他們沒有足夠的空間來展讀這類報紙，也沒有足夠的時間和心情來消化報紙上的各種權威觀點和理性分析。
對開的大報有大氣的優點，但是對開大報翻閱困難，四開的小報無論在路途中、車廂里，還是沙發上，人們方便閱讀、快速閱讀、輕松閱讀。特別是在厚報化和“讀圖時代”，四開型小報的頭版做整張報紙的導讀更方便、簡潔，增加視覺沖擊力。
同時，小報的廣告收入卻比較穩定，其中有一部分還越來越紅火,很多大報為此羨慕不已，也開始尋找自身的未來出路。
大報如何進行改革？傳統大報經過了上百年的發展，在版面上已很難有所突破，要實現平面媒體的革新，版式大小的調整可能是一個有效的突破點，于是他們也紛紛開始放下身段，努力改版“瘦身”，爭取吸引那些乘坐地鐵和公共汽車的上班族。在這種情況下，大報小報化漸漸成了一股浪潮。目前在西方，大報小報化已經成為一種風尚，許多西方著名的大報都加入了大報改小的行列。
但是由于傳統的影響，長期以來，四開小報并非是一個簡單的報型概念，曾一度被貼上惡俗，甚至低級、下流的標簽。但是現在，形勢發生了變化。
現在西方的不少小報化改革的報紙決心和傳統小報決裂，只取小報之型，但是仍取大報之髓，堅持嚴肅、有品味的辦報思路。不過這些小報化的報紙都紛紛對辦報的風格進行了靈活化的處理。如《泰晤士報》首先是擴大了報道范圍，多元化的欄目設置讓各個年齡段和不同文化背景的讀者都能找到自己感興趣的東西。
有報業學者指出，實際上在英語中的tabloid(小報)和broadsheet(大報)原本更多是就報紙的開張而言。因此，版型不應該作為大報與小報的區別。
鏈接：我國關于大報、小報界定的幾種劃分：
由于歷史的原因，在我國，大報與小報有五種劃分：第一，以影響力大小來劃分，權威為大報，不權威為小報；第二，以內容嚴肅程度宋劃分，內容嚴肅為大報，內容庸俗為小報；第三，以級別高低來劃分，中央級、省級為大報，地市級、縣級為小報；第四，以發行量大小來劃分，發行量大為大報，發行量小為小報；第五，以報紙型態大小來劃分，對開報的版式為大報，四開報的版式為小報。但如今興起的大報小報化是指報紙版式的變化，是由對開大報變為四開小報，與報紙的格調、級別、發行量沒有關系。
四開小報迄今已有100多年的歷史。1903年，世界上第一份小報――英國《每日鏡報》創刊。它之所以被稱為小報，一是因為其版面小，它只是傳統報紙版面的一半，即四分之一開大小;其二是因為內容“小”，報道面多為市井俗事、名人丑聞及采取各種俘虜讀者眼球的技法，讀者多為藍領階層。
長期以來，在西方報業領域，無論是讀者的口碑，還是專家的評判，對開版型的大報意味著主流，意味著高端。小報則是指采取4開小報格式，以獵奇、煽情、揭隱見長。
此后，一些類似《每日鏡報》風格和版式的報紙也開始風行世界。發軔于十九世紀中葉美國的"便士報業"，紛紛擺脫那時美國黨派報紙的桎梏，以煽情主義為旗號，大量報道犯罪新聞、色情、丑聞和社會獵奇之類的題材，重視版面視覺效果；加上售價低廉，讀者量大，遂成為報壇主流。
但二十世紀以后，小報現象逐漸減弱。
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